노준영

뉴발란스 1조 클럽 가입의 원동력은 무엇일까?

노준영 — Tue, 14 Jan 2025 23:07:01 GMT

스포츠 브랜드의 경쟁은 꽤 치열합니다. 다양한 마케팅은 물론이고, 브랜드의 헤리티지를 담은 활동들을 전개하죠. 이런 활동이 실제로 결과가 나온 다면 아주 좋을텐데요, 아마 뉴발란스는 "결과" 가 나온 브랜드에 해당하지 않나 싶습니다. 이랜드월드가 국내에서 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스는 최근 연 매출액 1조원을 처음으로 돌파했다고 전했습니다.

팬암은 왜 웹드라마와 손을 잡았을까?

노준영 — Sun, 12 Jan 2025 23:00:34 GMT

Z세대와 알파세대를 함께 지칭하는 용어는 잘파세대입니다. 그리고 잘파세대에게는 기존과는 다른 방식의 소통이 필요하죠. 이미 많은 브랜드와 기업이 다양한 시도를 하고 있는데요, 에스제이그룹의 캐주얼 브랜드 ‘팬암’ 도 마찬가지입니다. 팬암은 최근 인기 웹드라마 ‘짧은 대본’과 협업을 진행했습니다. 짧은 대본은 청춘들의 서툴고 풋풋한 연애이야기로 주목을 받

하이트진로 두꺼비는 왜 쿠션팩트가 된 걸까?

노준영 — Tue, 07 Jan 2025 22:52:52 GMT

두꺼비는 이제 하이트진로를 상징하는 캐릭터로 역할을 다하고 있습니다. 그러다보니 상당히 재미있는 사례들이 많이 나오는데요, 이번에는 "뷰티" 제품이 되었습니다. 미샤와 협업을 했기 때문입니다. 최근 하이트진로는 화장품 브랜드 미샤와 협업해 뷰티 제품을 출시했습니다. 쿠션팩트와 퍼프, 수분크림 등이 나왔습니다. 쿠션팩트와 퍼프는 모두 두꺼비의 귀여운 모습

다이소에 왜 뷰티제품 론칭이 이어지는 걸까?

노준영 — Sun, 05 Jan 2025 23:03:40 GMT

김정문알로에가 최근 전국 다이소 매장에 뷰티 기초화장품 브랜드 ‘큐어알파(CURE-α)’를 선보였습니다. 이번 런칭은 김정문알로에의 대표제품인 ‘큐어2X크림’을 포함하여 모든 세대를 아우르는 뷰티 기초화장품 5종으로 구성되었습니다. 큐어알파는 김정문알로에가 알로에 기반의 건강과 아름다움을 추구하는 철학을 바탕으로 탄생한 신규 브랜드고요, 브랜드명에 포함

케이뱅크의 "궁금한 적금" 은 왜 인기를 모았을까?

노준영 — Tue, 31 Dec 2024 23:00:35 GMT

요즘은 금융업계의 마케팅 포인트가 상당히 다양해지고 있습니다. 혜택은 기본으로 두고, 이 혜택을 설명하고 접근을 유도하는 방식을 다변화하고 있죠. 케이뱅크 역시 이런 트렌드를 잘 반영하고 있는데요, 최근에는 좋은 결과까지 나왔다고 합니다. 케이뱅크의 한달 적금인 '궁금한 적금' 이 출시 한 달 만에 10만좌를 넘었습니다. 이 수치는 지난 12월 기준이라

델몬트 오렌지주스 병은 왜 돌아왔을까?

노준영 — Sun, 29 Dec 2024 23:02:34 GMT

롯데칠성음료가 IPX(구 라인프렌즈)와 협업해 ‘델몬트 오렌지주스 미니병’ 을 출시했습니다. 델몬트 미니병은 1980~1990년대 추억을 담은 ‘델몬트’와 ‘미니니’ 캐릭터 중 반전 매력의 소유자 ‘샐리니(selini)’와의 만남을 통해 소비자에게 색다른 즐거움을 전달하기 위해 기획되었습니다. 미니병은 델몬트 오렌지주스 250mL 6개와 신비한 오렌지를

하이트제로는 왜 패키지를 바꿨을까?

노준영 — Tue, 24 Dec 2024 23:00:38 GMT

패키지를 새롭게 내는 건 일반적인 마케팅 방식이 되었습니다. 특정 시즌에 맞춰 패키지를 한정판으로 내놓기도 하고, 콜라보레이션 주제에 따라 패키지를 선보이기도 하죠. 하지만 여전히 가장 기본이 되는 방식은 역시 "리뉴얼" 입니다. 이번 하이트제로0.00의 패키지 활용 방식 또한 리뉴얼에 해당하는데요, 이 이야기를 한 번 알아보도록 하겠습니다. 하이트진로

파리바게뜨는 왜 하리보 케이크를 냈을까?

노준영 — Sun, 22 Dec 2024 22:59:22 GMT

파리바게뜨에 하리보 젤리가 떴습니다. 갑자기 이게 무슨 말인가 싶으실텐데요, 이미 알파세대의 취향으로 많은 반응을 얻은 하리보 젤리 케이크 때문입니다. 하리보 젤리 케이크는 화이트 크림 케이크 안에 하리보의 대표 제품인 '골드베렌 젤리'를 담았습니다. 케이크를 자르면 젤리가 쏟아지도록 설계해 재미를 더했죠. 부드러운 케이크 시트와 상큼한 레몬 크림, 쫄

가나초콜릿은 왜 프리미엄 가나에 집중하나?

노준영 — Tue, 17 Dec 2024 23:00:06 GMT

가나초콜릿은 지난 50년 가까이 사랑받은 제품입니다. 시간이 흐르며 다양한 브랜드가 등장하고, 또 다양한 콘셉트의 초콜릿이 나왔지만 확실한 브랜딩으로 꾸준히 자리를 지켜온 제품이죠. 이런 가나초콜릿이 최근에는 프리미엄을 지향하는 움직임을 보이고 있습니다. 이게 무슨 말일까요? 롯데웰푸드는 안성재 셰프가 참여한 ‘프리미엄 가나’ 브랜드 필름을 TV 및 온

국민은행은 왜 KB스타틴즈를 오픈했나?

노준영 — Sun, 15 Dec 2024 22:51:25 GMT

알파세대를 향한 금융권의 관심은 남다릅니다. 제가 이미 여러차례 언급을 드렸던 내용인데요, KB국민은행 역시 많은 관심을 보였고 이번에 청소년 고객 전용 서비스인 "KB스타틴즈" 를 오픈했습니다. 이 서비스는 만14~18세 전용 서비스입니다. 은행 방문 없이 휴대폰 본인인증만으로 KB스타뱅킹을 통해 회원 가입이 가능합니다. 해당 플랫폼에 가입한 고객들은

디아블로는 왜 술이 되었을까?

노준영 — Tue, 10 Dec 2024 23:02:56 GMT

게임은 그간 콘텐츠 시장에서 중요한 역할을 담당해 왔습니다. 특히 IP(지적재산권) 을 활용한 다양한 굿즈는 대중들에게 좋은 반응을 얻곤 했는데요, 이제는 "술" 도 나옵니다. 주류 전문기업 보해양조가 글로벌 게임 기업 블리자드 엔터테인먼트와 협업해 증류주 '악마의 영혼' 을 출시했습니다. 블리자드의 대표 인기 게임인 '디아블로' 시리즈의 이미지를 차용해

하림은 왜 밀키트에 집중할까?

노준영 — Sun, 08 Dec 2024 22:57:30 GMT

종합식품기업 하림이 전문점의 맛을 그대로 구현한 ‘더미식 냉동 밀키트’ 5종을 출시했습니다. 더미식은 하림이 전개하고 있는 브랜드인데요, 그간 장인라면, 즉석밥, 요리밥, 요리면, 국물요리, 만두에 이어 7번째 라인업으로 냉동 밀키트를 추가했습니다. 이번 신제품은 ‘곱창전골’, ‘부대전골’, ‘소고기된장전골’, ‘얼큰만두전골’, ‘동태전골’까지 총 5종으로

오뚜기는 왜 페어링 와사비를 냈을까?

노준영 — Tue, 03 Dec 2024 23:00:08 GMT

다양한 음식이 공존하는 시대입니다. 정말 다양한 형태의 음식이 대중들을 사로잡고 있고, 음식을 맛보고 해석하는 방식도 여러가지죠. 그래서 미식의 경험은 언제나 즐겁지 않나 싶습니다. 특히 요즘은 "푸드 페어링" 이 많은 관심을 받고 있는데요, 함께 먹으면 맛이 더 좋은 조합들을 뜻하는 말입니다. 오늘 이야기 소재인 와사비 역시 그렇죠. 와사비 보다 "고추냉

LG유플러스는 왜 원피스 굿즈를 냈을까?

노준영 — Sun, 01 Dec 2024 23:00:12 GMT

LG유플러스가 인기 애니메이션 ‘원피스’ 방영 25주년을 맞아 아이폰16 액세서리로 구성된 한정판 굿즈 패키지를 출시했습니다. 이 패키지는 대원미디어와 협업해 만들어 졌는데요, 원피스 캐릭터가 그려진 맥세이프 케이스, 카드 지갑, 아크릴 키링 3종, 아크릴 톡 2종, 보조 배터리 등으로 구성됐습니다. 굿즈를 담은 박스도 원피스 테마에 맞춰 보물상자 모양으로

햇반은 왜 자꾸 라인업을 늘리는 걸까?

노준영 — Tue, 26 Nov 2024 23:00:18 GMT

즉석밥은 늘 중요한 자리를 차지하고 있습니다. 집에서 밥을 하신다고 해도, 아마 집 어딘가에 즉석밥 하나쯤은 있으시지 않을까 생각합니다. 그정도로 익숙한 제품이죠. 실제로 시중에도 많은 제품이 있습니다. 이중에서도 햇반의 존재감은 특별합니다. 즉석밥 제품을 그냥 "햇반" 으로 표현할 정도로 브랜딩이 확실하죠. 이런 햇반이 최근에는 자꾸 라인업을 늘려가고 있

모나미는 왜 잔망루피를 활용했을까?

노준영 — Sun, 24 Nov 2024 23:47:37 GMT

의미있는 콜라보레이션은 언제나 옳은 시대가 된 것 같습니다. 캐릭터 콜라보레이션은 더욱 더 그런 것 같은데요, 최근 모나미의 사례를 봐도 알 수 있는 사실입니다. 문구기업 모나미는 최근 인기 캐릭터 ‘잔망루피’와 함께 모나미X잔망루피 153 볼펜 세트를 새롭게 출시했습니다. 모나미X잔망루피 153 볼펜 세트는 △153 볼펜 5본입 △틴케이스 △아크릴 키

야놀자는 왜 위스키 여행 패키지를 냈을까?

노준영 — Tue, 19 Nov 2024 23:00:03 GMT

여행은 늘 즐겁습니다. 사실 저는 스스로 많은 것들을 처리해야 하는 업무 특성상 자리를 비우기가 어려워 여행을 잘 가지 못하는 편입니다. 하지만 상상만 해도 즐거운 게 여행이죠. 아마 대부분이 동의하실 거라 생각합니다. 이런 여행도 트렌드에 따라 변화가 생깁니다. 오늘 소재인 야놀자는 어떤 방향성을 향해 나아가고 있는지 한 번 알아보도록 하죠. 야놀자

닥터유는 왜 단백질에 집중할까?

노준영 — Sun, 17 Nov 2024 23:00:04 GMT

오리온이 최근 고함량 단백질 브랜드 '닥터유PRO'의 신제품 '단백질바 3넛츠크런치'를 출시했습니다. 계란 4개 분량이 넘는 25g의 단백질에 땅콩, 아몬드, 헤이즐넛 등 견과류를 더해 고함량 단백질바를 완성했다고 하죠. 최근 MZ, 심지어 알파세대까지 아우르는 건강 중심 트렌드가 확산되며 이런 단백질 관련 제품도 주목받고 있습니다. 특히 MZ라인의 관심은

삼양식품은 왜 헬스케어 브랜드 잭앤펄스를 론칭했나?

노준영 — Tue, 12 Nov 2024 23:00:04 GMT

건강에 대한 관심은 하루가 다르게 커지는 것 같습니다. 모든 요소에서 건강만 따지고 생활하는 건 아니지만, 건강과 연관된 많은 키워드들에 돈을 쓰는 건 사실이죠. 이런 상황이다보니 기업과 브랜드가 "건강" 을 향해 움직이는 경우를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 오늘 사례로 알아볼 삼양식품 역시 마찬가지죠. 삼양식품은 최근 식물성 헬스케어 브랜드 잭앤펄스를

본죽은 왜 "반반" 메뉴를 냈을까?

노준영 — Sun, 10 Nov 2024 23:00:08 GMT

요즘은 나만의 방식으로 소비하는 게 일반적인 것 같습니다. 바로 설명드리겠지만 DIY의 개념인데요, 이게 식품업계에도 광범위하게 영향을 주고 있습니다. 제가 고른 사례는 "죽" 인데요, 조금 특이하게 느껴져서 설명을 드리고자 가져왔습니다. 본죽·본죽&비빔밥은 최근 2가지 맛 죽을 한 번에 즐길 수 있는 ‘반반쮺’ 메뉴를 선보였습니다. 반반쮺은 스테디셀러