장용국 William Jang

마케팅 퍼널로 알아보는 행동경제학 - 전 세계에도 없는 '현 시대 데이터 마케팅' 유일한 공식집

장용국 William Jang — Sun, 30 Jun 2024 23:51:42 GMT

안녕하세요. 장용국입니다. 그동안 잘 지내셨나요. 지난 몇 개월간, 본 글을 꾸준히 작성해오면서 출판이라는 생각이 들었으나, 이 좋은 글을 무료로 공개하는 것이 마케팅 시장의 변화를 서서히 가져오면서도, 모두의 성장에 유의미한 도움이 될 것이라 믿기에 브런치에 옮겨 작성하게 되었습니다. 이번 글은 행동경제학으로 알아보는 마케팅 퍼널이란 주제지만, 시대가

데이터 마케팅 필수 지침서 (기초) - Data Marketing 101 (basis)

장용국 William Jang — Sun, 07 May 2023 23:37:59 GMT

안녕하세요. 오랜만에 다시 인사드리는 장용국입니다. 저는 현재 빅데이터 유니콘 기업에서 그로스 컨설턴트로 일을 하고 있는데요. 주로 데이터를 통해 기업이 비즈니스와 마케팅 성과를 개선시킬 수 있도록 도와드리고 있는 일을 하고 있습니다. 아무래도 기술의 발달에 따라서 데이터가 중요해지는 시대가 찾아왔는데요. 얼마 전까지는 시장에서 최소한의 비용으로 최대한

비즈니스를 위한 마케팅 설계자 - 클릭퍼널스 CEO 러셀 브런슨의 이야기를 읽고

장용국 William Jang — Thu, 02 Mar 2023 12:37:50 GMT

(*)본 글은 윌북과 청년마케터의 협찬을 받아 작성된 서평으로, 본 책의 내용을 모두 담고 있지 않습니다. 서평을 통해 궁금하신 내용은 본문의 맨 마지막에 있는 링크를 통해 책을 만나보세요. 서론 따르릉, 청년마케터 박윤찬 대표님에게 연락이 왔습니다. 마케팅에 대한 좋은 책이 나왔으니 읽어보시고 오랜만에 서평을 작성하면 어떻겠냐고 말이지요. 그 책은 바로

퍼포먼스 마케팅의 새로운 시대 - Performance Transforms User Acquisition

장용국 William Jang — Mon, 06 Feb 2023 14:16:57 GMT

작가의 편지, 안녕하세요. 현재는 유니콘 기업에서 그로스 컨설턴트로 일하고 있는 장용국입니다. 여러분이 알고 있으신 요즘 퍼포먼스 마케팅의 이슈라고 한다면 바로 애플 iOS의 ATT정책과 개인정보 보호정책 이슈를 바탕으로 마케팅을 하기 어려운 시대가 다가왔다는 것입니다. 퍼포먼스 마케팅은 고객 획득(Aquisition)을 위한 마케팅이라 생각하는데요.

비즈니스를 위한 현명하게 일하는 방법, 온라인 광고-2 - 2023년, 온라인 광고를 시작하시는 분들에게 필요한 이야기들

장용국 William Jang — Sun, 20 Nov 2022 15:30:03 GMT

본 글은 2022년 9월 15일, 서울 프론트원에서 진행된 청년마케터 데이터 연합강연회에서 발표한 내용을 이해하기 쉽게 작성한 글입니다. 이번 글은 본 챕터의 '4-5) 광고 캠페인의 목적과 지표 설정, 4-6) 마케팅 퍼널 구축하기'를 다룬 글이며, 이전 내용을 보고 싶으시거나, 이해가 안되는 부분이 있다면 아래 링크를 확인해주세요. 서론 안녕하세요. 현

비즈니스를 위한 현명하게 일하는 방법, 온라인 광고-1 - 2023년, 온라인 광고를 시작하시는 분들에게 필요한 이야기들

장용국 William Jang — Wed, 21 Sep 2022 15:01:51 GMT

본 글은 2022년 9월 15일, 서울 프론트원에서 진행된 청년마케터 데이터 연합강연회에서 발표한 내용을 이해하기 쉽게 작성한 글입니다. 본 글은 매주 목요일 연재될 예정입니다. 서론 안녕하세요. 현재 IPO를 앞두고 있는 빅데이터 유니콘 기업 IGAworks에서 그로스 컨설턴트로 일하고 있는 장용국입니다. 그간 현업과 학업을 병행해오면서 느꼈던 온라인 광

온라인 광고, 그로스 마케팅의 시작 - User Acquisition와 Product의 사이에서 접점 만들기

장용국 William Jang — Wed, 20 Jul 2022 17:29:50 GMT

본 글은 총 2편까지만 있으며, 지금은 1편입니다. 작성자의 편지 2편은 발행되지 않고, 현재 매거진 형태로 작성하는 '현명하게 일하는 방법 : 온라인 광고편'에 담겨질 예정입니다. 다만 본 글(1편)은 '현명하게 일하는 방법 : 온라인 광고편'에 들어갈 예정은 아닙니다. 그렇기 때문에 본 글을 읽으시고, '현명하게 일하는 방법 : 온라인 광고편(클릭시

번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -3 - 퍼포먼스 마케팅의 UTM Framework 준비

장용국 William Jang — Thu, 31 Mar 2022 17:14:42 GMT

*아래 내용은 공유에 있어서 명확한 출처(링크)를 밝혀주시길 바랍니다 앞서 기술한 번외) UTM을 활용한 온라인 마케팅 방법론 - 2 에서 UTM 분석 프레임워크 중 '1) 광고 목적 설정'과 '2) UTM 규칙 표준화'에 대해서 알아보았다. 이번 글에서는 그 이후 단계인 광고보고서 표준화에 대해서 다루고자 한다. 이번 글도 실무적용에 초점이 맞춰진 글로

번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -2 - 퍼포먼스 마케팅의 UTM Framework 준비

장용국 William Jang — Wed, 30 Mar 2022 17:58:51 GMT

*아래 내용은 공유에 있어서 명확한 출처(링크)를 밝혀주시길 바랍니다 앞서 기술한 번외) UTM을 활용한 온라인 마케팅 방법론 - 1 에서 UTM에 대한 간략한 개념과 활용하는 이유에 대해서 다루었다. 이번 글은 UTM 실무적용에 초점이 맞춰진 글로 실제 현업에서 UTM을 어떻게 활용할 수 있는지에 대해서 기술할 예정이다. 그렇기 때문에 UTM을 작성하는

번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -1 - UTM(Urchin tracking module)의 이해

장용국 William Jang — Sun, 27 Mar 2022 19:40:53 GMT

*아래 내용은 공유에 있어서 명확한 출처(링크)를 밝혀주시길 바랍니다. 퍼포먼스 마케팅 뿐만 아니라 마케팅을 하다보면 우리는 UTM(Urchin tracking module)을 주로 마주하게 된다. 이 과정에서 우리는 업무간 굳이 왜 UTM을 설정해야하는지에 대한 의문이 들기도 한다. 이러한 의문을 해소시키기 위해, 이번 글을 작성하게 되었다. 1) U

14) 퍼포먼스 마케팅 실무이론, 용어심화 (+영상) - 퍼포먼스 마케팅을 하면서 앞으로 우리가 마주할 용어에 대한 현상들.

장용국 William Jang — Fri, 25 Feb 2022 16:37:00 GMT

*내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (브런치 글을 먼저 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 1. 이야기를 시작하면서 처음 이 브런치 글을 마주했다면, 11) 퍼포먼스 마케팅 실무이론, 용어정리 의

번외) GA를 활용한 B2B 마케팅 성과측정 - 전환(Conversion)을 추적할 수 없는 상황이라면

장용국 William Jang — Tue, 25 Jan 2022 15:02:00 GMT

*해당 글은 퇴사를 하게 되어 삭제하였습니다. 추후 다소 변경된 방법론으로 업데이트할 예정입니다. 주로 B2B 마케팅을 진행하기 앞서서 우리는 외부 컬럼/기사/선배들의 이야기를 통해서 적절한 매체를 발굴하고 집행하게 된다. 이 경우, 주로 2가지 고민이 들게 된다. 1. 진행되는 마케팅에서 성과측정을 어떻게 하고 점검을 하고 개선을 할 수 있을까? 2.

13) 퍼포먼스 마케팅 실무이론, 검색광고(SEM)-1 - 퍼포먼스 마케팅에서의 검색광고의 역사 그리고 중요성.

장용국 William Jang — Wed, 05 Jan 2022 16:18:41 GMT

*퍼포먼스 마케팅 실무이론부터는 공유에 있어서 출처(링크)를 밝혀주세요. :) 1. 검색광고(Search Engine Marketing)의 역사 우리는 온라인 광고가 언제부터 나타나기 시작했는지 그 간 쌓아온 지식 바탕으로 어느정도 인지할 수 있지만, 검색광고가 언제부터 시작되었는지 인지하는 사람은 비교적 적을 것이다. 온라인 광고가 언제부터 시작되었는지

12) 퍼포먼스 마케팅 실무이론, Framework - 온라인 광고와 그로스 관점에서의 프레임워크

장용국 William Jang — Sun, 02 Jan 2022 20:06:56 GMT

*퍼포먼스 마케팅 실무이론부터는 공유에 있어서 출처(링크)를 밝혀주세요. :)*실무이론의 글은 모두 제 경험에 기반해서 작성한 글입니다. 즉, 검증된 현상에 대해 기술하는 것이 아닌 논문으로 검증되지 않은 현상을 기술하여 함께 검증하자는 목적도 담고 있습니다. 1. 프레임워크(Framework)란 무엇일까? 프레임워크는 무엇일까? 프레임워크의 사전적 의미

11) 퍼포먼스 마케팅 실무이론, 용어기초 (+영상) - 용어는 혼동되어 사용되면 안된다.

장용국 William Jang — Fri, 31 Dec 2021 17:38:03 GMT

*퍼포먼스 마케팅 실무이론부터는 공유에 있어서 출처(링크)를 밝혀주세요. *내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (브런치 글을 먼저 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 1. 용어는 '혼동'되어 사용되

10) 퍼포먼스 마케팅 실무이론, Ps/CDJ(+영상) - Persona에 따른 TBF모델의 단계별 메세지 전략 세워보기

장용국 William Jang — Wed, 29 Dec 2021 16:35:49 GMT

*퍼포먼스 마케팅 실무이론부터는 공유에 있어서 명확한 출처(링크)를 밝혀주세요. *내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (브런치 글을 먼저 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 1. Persona 빠르게

9) 퍼포먼스 마케팅 기초이론, Ps/CDJ(+영상) - 퍼포먼스 마케팅 고객여정지도 그리고 페르소나 구축하기

장용국 William Jang — Sun, 26 Dec 2021 14:17:54 GMT

*내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (브런치 글을 먼저 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 앞서 10) 퍼포먼스 마케팅 실무이론, Ps/CDJ 을 읽고 시청해주세요. 1. 퍼포먼스 마케팅 페르소나(

8) 퍼포먼스 마케팅 기초이론 Persona2(+영상) - 마케팅 페르소나(Marketing persona) 구축해보기

장용국 William Jang — Wed, 22 Dec 2021 14:56:31 GMT

7) 퍼포먼스 마케팅 기초이론 Persona1(+영상) *내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (브런치 글을 먼저 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 앞서 7) 퍼포먼스 마케팅 기초이론 Persona1

7) 퍼포먼스 마케팅 기초이론 Persona1(+영상) - 서비스 관점에서 바라본 페르소나(Persona)

장용국 William Jang — Tue, 21 Dec 2021 14:59:36 GMT

*내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (앞서 뒤에 작성된 퍼소나 관련 글을 모두 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 1. 페르소나(Persona)란 무엇일까? 1-1. 우리가 페르소나를 배워야하는 이

6) 퍼포먼스 마케팅 기초이론, CDJ -2 (+영상) - Consumer decision journey 역사적 모델의 공통점

장용국 William Jang — Mon, 20 Dec 2021 13:58:17 GMT

*내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (브런치 글을 먼저 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 1. CDJ(Consumer Decision Journey) 역사적 공통점 1-1.무언가를 앞으로 개선해나아