스투시

마케팅 참고서가 된 마케터,스투시의 레퍼런스 탐색 비결 - 네이버 X 동아일보 비즈니스 콘텐츠 플랫폼 '인터비즈' 인터뷰(1회차)

스투시 — Thu, 05 Dec 2024 09:26:23 GMT

네이버와 동아일보 합작법인의 비즈니스 콘텐츠 플랫폼으로 트렌디한 직장인을 위한 지식 큐레이션 채널(구독자 15.8만명) '인터비즈'와 인터뷰를 했다. 인터비즈 기자님께서 너무 좋은 질문들을 많이 해주셔서 나도 인터뷰를 하면서 여러가지로 되돌아보게 된 것들도 많았던 것 같다는.. 인터뷰 내용이 길어서 2회차로 나누어 소개가 될 예정(2회차는 12월 12일

하인즈 케첩,진짜 브랜드를 좋아하는 고객은 비이성적이다 - 하인즈 케첩이 브랜드에 대한 고객들의 충성도와 애정을 증명하는 방법

스투시 — Tue, 05 Nov 2024 11:07:12 GMT

대부분의 사람들은 소비자(고객)이 제품을 구매하거나 이용할 때 이성적이면서 합리적이라고(혹은 이성적이고 합리적이어야 한다고) 생각한다. 그리고 많은 사람들이 복잡하고 꼼꼼한 의사 결정 과정을 거쳐 제품을 선택,구매하고 사용하는 꽤 합리적인 소비를 하는 것이 당연하다고 여긴다. 하지만 하인즈 케첩은 진짜 브랜드를 애정하고 좋아하는 고객은 매우 '비이성적'이면

<마케터의 탐색법> 트레바리 북클럽 멤버를 찾습니다 - 스투시의 트레바리 북클럽 <마케터의 탐색법 시즌3> 함께 해요!

스투시 — Tue, 03 Sep 2024 05:11:07 GMT

지난 1월부터 4월까지 ,5월부터 8월까지 트레바리 북클럽에서 <마케터의 탐색법>이라는 주제로 시즌1과 시즌2에 걸쳐 클럽장으로 17분의 멤버들과 만나 책으로 한 달에 한 번 만나서 다양한 분야에서 일을 하고 있는 사람들이 서로의 생각과 경험을 나누었다. [마케터의 탐색법]에서 일과 일상에서 주변의 다양한 브랜드와 레퍼런스를 함께 탐색하고,각자의 시각에서

코카콜라 본사 임직원 80명 앞에서 강연을 했다 - 코카콜라 임직원 함께 한 '마케터의 탐색법' 강연 (스투시의 일)

스투시 — Sun, 28 Jul 2024 12:01:08 GMT

전 세계에서 가장 사랑받는 브랜드 전 세계에서 브랜딩을,마케팅을 가장 잘 하는 브랜드 대표적인 브랜드가 코카콜라다. 코카콜라를 포함해 코카콜라 계열의 브랜드를 직접 경험해보지 않은 사람은 아마도 없을 것이고 나도 글로벌,국내 코카콜라의 마케팅을 보고 많은 영감을 얻었고 배웠는데.. 코카콜라 코리아에서 초대를 해주셔서 오늘 80명의 코카콜라 임직원 분들 앞

무인양품이 생활을 제안하는 남다른 방식 - 스스로 브랜드가 아니라고 말하는 '무인양품'은 어떻게 제품을 제안할까?

스투시 — Sun, 07 Jul 2024 08:31:24 GMT

지난 2020년, 무인양품 강남점이 맞은편으로 확정 이전하면서 국내 최대 규모로 재단장하고 '음식 셀렉트 숍’이란 새로운 형태의 매장을 오픈했다. 무인양품 강남점은 공사를 진행하는 동안 매장 오픈 소식을 알리는 현수막을 외부에 부착했는데, 다른 현수막처럼 오픈 이벤트와 날짜를 크게 홍보하는 대신 ‘식음료 특화 매장'을 열게 된 배경을 상세하게 소개했다.

일본 운전 전문 학원의 광고 카피에서 내가 발견한 것 - 운전 면허가 아니라 자동차 운전자만이 경험할 수 있는 체험을 이야기하라

스투시 — Sun, 23 Jun 2024 13:00:58 GMT

트위터에서 우연히 일본의 '코야마'라는 운전 전문 학원의 광고를 봤는데.. 카피가 정말 시선을 끌었다. ‘막차가 없는 특등석’ 순간..와..하고 감탄하게 되더라.. '시간에 대한 걱정 없이 움직일 수 있다는 것'이 바로 자동차의 큰 매력이라는 것. 늦은 밤 드라이브, 차를 세우니 별이 가득하고 그런 편안한 자동차 운전석이 바로 '막차가 없는 특등석'이라는

삼양식품그룹 브랜드 마케터분들과 함께한 브랜드 심화과정 - 삼양라운드스퀘어 브랜드 담당자분들과 함께 한 브랜드 관리 심화과정 교육

스투시 — Sat, 15 Jun 2024 03:49:56 GMT

삼양식품그룹 브랜드 마케터분들과 함께한 브랜드 심화과정 교육(1차) 6월부터 9월까지 매월 1회차씩 삼양식품그룹(삼양라운드스퀘어) 브랜드 마케터 10분을 대상으로 브랜드 관리 심화과정을 진행하게 되었는데 6월 13일,목요일에 1회차 교육을 진행했다. 내가 감히 이 분들을 대상으로 이론을 늘어놓는 일방적인 강연을 하는 방식이 아니라 마케터로서 그 동안의 실

카카오모빌리티 임직원 100분을 만나 강연을 했다. - <마케터의 탐색법> 자기다움을 갖는 브랜드,선택받는 브랜드 마케팅 전략

스투시 — Sun, 02 Jun 2024 12:39:10 GMT

지난 5월 30일,카카오모빌리티 본사에서 임직원분들을 대상으로 강연을 했다. 오프라인 강연장으로 직접오신 30명,온라인으로 참석하신 70명 등 100명의 카카오모빌리티 임직원분들과 함께 <마케터의 탐색법>이라는 주제로 강연을 진행했는데, 확고한 자기다옴을 만들어내는 브랜딩 전략,소비자들의 선택을 받는 브랜드의 마케팅 전략을 함께 탐색해보면서 인사이트를 발견

'코카콜라X에센셜' 콜라보 캠페인에서 내가 주목한 것 - 숫자로만 증명할 수 없는 성과가 있다. 마케터의 브랜드 탐색법

스투시 — Sun, 12 May 2024 08:09:44 GMT

숫자로만 증명할 수 없는 성과가 있다 '코카콜라 X 에센셜' 콜라보 캠페인에서 주목한 것 지난 2022년 코카콜라는 NHN벅스의 공식 유튜브 채널과 제휴를 맺고 '코카콜라 X 에센셜(essential;)' 컬래버레이션 캠페인을 진행했다. 코카콜라가 여름 시즌을 맞아 플레이리스트 채널인 에센셜과 손 잡고 7월 1일부터 매주 1개씩 총 9개의 음악 선곡 플레

입사 시즌 회식문화를 겨냥한 코카콜라의 기발한 제안 - 술 대신에 코카콜라로 건배를! 브랜드를 완전히 새로운 관점으로 제안하라!

스투시 — Thu, 11 Apr 2024 09:36:42 GMT

수많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하는 시장 상황 속에서 소비자들은 구매를 결정하는 과정에서 매번 다양한 선택지를 앞에 두고 있다. 자신이 특정 브랜드의 제품을 선택해야만 하는 이유를 찾고 있는 것이다. 그래서 꼭 새로운 제품이 아니더라도 이미 존재하고 있는 제품의 특별한 속성이나 강점을 새로운 시선으로 발견하도록 하거나, 새로운 연결 고리를 찾아 제품이 필요

사용자의 행동을 이끌어내는 옥외광고 전략을 고민하라 - 인터렉티브한 매체로 활용하는 옥외광고 전략 (마케터의 브랜드 탐색법)

스투시 — Tue, 26 Mar 2024 11:00:54 GMT

전통적인 매체로 취급 받던 옥외광고는 최근 광고의 홍수 속에서 보다 진화하고 있는데, 광고의 활용법이 다양해지면서 여전히 큰 파급력과 영향력을 가진 매체로 평가 받고 있다. 최첨단의 디지털 기술과 결합하지 않더라도 획기적인 아이디어를 통해 사용자의 참여를 효과적으로 만들어내거나 브랜드나 제품을 강렬하게 떠올리며 사람들이 적극적으로 반응하게 만드는데 성공한

[원티드 인터뷰]나만의 관점으로 브랜드를 탐색하는 방법 - 스투시 인터뷰. <마케팅 레벨 업도 원티드> 시리즈 5화

스투시 — Mon, 11 Mar 2024 10:47:33 GMT

<원티드>와 "나만의 관점으로 브랜드를 탐색하는 방법"이라는 주제로 인터뷰를 했다. 원티드의 마케팅 레벨 업도 원티드 시리즈 5화에 실린다고 한다. 너무 좋은 질문들을 많이 해 주셔서 좋은 인터뷰가 되지 않았나 싶다. 원티드 인터뷰 전문을 브런치에서도 소개해본다. 현업에서 일하는 기획자와 마케터라면 한 번쯤 들어 본 채널 ‘마케팅팩토리’. 12만 명이 넘

일 잘하는 마케터의 브랜드&레퍼런스 ‘탐색’법 - 채널예스『마케터의 브랜드 탐색법』이상훈(스투시) 작가 인터뷰

스투시 — Wed, 24 Jan 2024 12:18:31 GMT

일 잘하는 마케터의 브랜드&레퍼런스 ‘탐색’법 <마케터의 브랜드 탐색법> 이상훈(스투시) 작가 서면 인터뷰 온라인 서점 예스24의 매거진 '채널예스'와 인터뷰를 했다.좋은 질문들을 많이 해주셔서 인터뷰 내용을 브런치에 소개해도 좋을 것 같아 소개해본다. 마케터와 광고 기획자들이 즐겨 찾는다는 필수 스크랩 채널이 있다. 바로 마케팅팩토리다. 이 채널의 운영

브랜딩과 마케팅은 어떻게 다를까.브랜딩과 마케팅의 차이 - 브랜드,에이전시를 모두 경험한 마케터가 생각하는 브랜딩과 마케팅의 차이

스투시 — Tue, 09 Jan 2024 10:31:06 GMT

브랜딩과 마케팅의 차이.. 브랜딩과 마케팅은 어떻게 다른가? 여전히 브랜딩과 마케팅이 어떻게 다른 것인가에 대해서 개념적.이론적으로 정의하는 사람들이 많다. 또 브랜드 전문가를 자처하는 일부 사람들은 브랜딩과 마케팅은 전혀 다른 것이라고 주장한다 나는 한 가지 질문을 하고 싶다. 애플이 아이폰,맥북,애플워치의 새로운 모델이 출시될 때마다 만드는 광고

<마케터의 브랜드 탐색법> 2쇄 소식을 전합니다! - 마케터의 브랜드 탐색법 출간 2달 만에 2쇄 진행.독자 분들 감사합니다.

스투시 — Fri, 05 Jan 2024 03:20:18 GMT

작년 10월 말 나의 첫번째 책 '마케터의 브랜드 탐색법' 출간 소식을 전했는데, 2023년 10월 말..실질적으로 11월 첫 주부터 오프라인,온라인 서점에서 판매를 시작한 '마케터의 브랜드 탐색법'을 많은 분들이 읽어주셨다. 감사하게도 출간 이후 교보문고,알라딘 등 주요 서점에서 9주 연속 경제/경영 분야(마케팅/광고/고객) 베스트셀러로 선정이 되었고

새로운 용기를 주는 2024년 1월 1일 일본광고 3편 - 새해의 다짐.쫄지 말고 당당하게 앞을 나아가는 우리가 되자!

스투시 — Mon, 01 Jan 2024 12:23:37 GMT

2023년 한해는 여러가지로 기억에 남을 것 같다. 이룬 것도 적지 않고 또 이루지 못한 것도 적지 않다. 인생 처음으로 첫 책을 써서 출간했고 감사하게도 많은 분들이 책을 읽어주고 계신다. (출간 이후 매주 연속 경제/경영 분야 베스트셀러 선정) 책으로 좋은 분들을 만나서 좋았고 여러 곳에서 인터뷰,협업 요청도 받으며 여러가지 일을 했다. 새해를 맞아

클럽장으로 참여하는 트레바리 북클럽 4일만에 모집 마감 - 놀랐던 첫 트레바리 북클럽 클럽장.신청 오픈 조기 마감 소식!

스투시 — Sat, 30 Dec 2023 10:02:27 GMT

오래 전부터 트레바리 클럽장 제안을 받았는데 책으로 새로운 분들과 만나서 서로의 경험과 생각에 대해 이야기를 나누면서 저 또한 좋은 영감과 배움을 얻을 수 있을 것 같아 클럽장을 해보기로 했다. 북클럽의 이름은 [마케터의 탐색법]으로 정했고 일과 일상에서 주변의 다양한 브랜드와 레퍼런스를 함께 탐색하고,각자의 시각에서 발견한 것들에 대해 자유롭게 이야

룰루레몬의 제품 태그가 바꾸는 브랜드 경험 - 제품 정보가 아니라 이유를 담는다.마케터의 브랜드 탐색법 3장

스투시 — Sun, 17 Dec 2023 09:54:26 GMT

제품 정보가 아니라 이유를 담는다 룰루레몬의 제품 태그가 바꾸는 브랜드 경험 ‘애슬레저(athleisure) 룩’의 리더라고 평가받는 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 ‘룰루레몬(lululemon)’ 매장에서는 다른 패션 브랜드의 매장과 특별하게 다른 점을 발견할 수 있다. 바로 룰루레몬의 의류 제품에 부착된 태그(tag)다. 일반적으로 많이 보는 패션 브랜드의

나만의 관점을 만드는 9가지 레퍼런스 탐색법.1번째 - 레퍼런스를 한정하지 않는다.마케터의 브랜드 탐색법 3장 중에서

스투시 — Fri, 08 Dec 2023 06:26:37 GMT

내가 운영하는 블로그, 브런치, 인스타그램 등에 대해 기획자, 마케터들이 많이 찾는 레퍼런스 채널이라는 이야기를 많이 듣는다. 그래서 많은 사람들이 내게 ‘어디서' 레퍼런스를 찾는지 자주 질문을 하곤 한다. 그 질문에 대한 나의 대답은 늘 같다. “어떤 것이든, 무엇이든 레퍼런스가 될 수 있고, 중요한 것은 어떤 방식으로 레퍼런스를 탐색하는가”라고 말이다

나만의 관점을 만드는 9가지 레퍼런스 탐색법.3번째 - 관심/업무 분야로만 레퍼런스 탐색을 제한하지 않는다.

스투시 — Wed, 06 Dec 2023 08:54:42 GMT