참새방앗간

콜영업대행사 왜 가지 말라는 거야? - 본인의 선택

참새방앗간 — Tue, 24 Dec 2024 04:59:57 GMT

대행사는 인바운드와 아웃바운드의 영업방식이 있다. 인바운드는 광고주가 직접 문의하던지, 인적네트워크를 통해 들어오는 것이고, 아웃바운드는 대부분 콜영업, 방문, 이메일등을 통해 영업하는 방식이다. 물론 중심축일 뿐 ALL IN하는 곳은 없다. 하지만 아직 소규모대행사, 1인, 5인 대행사들이 어떤 래퍼런스가 있으며 무엇을 믿으며 찾아줄까? 아웃바운드 영업방

돌고래유괴단 부대표가 말하는 광고의 본질 - 광고는 엔터테인먼트다

참새방앗간 — Thu, 12 Dec 2024 07:32:37 GMT

후회없는 이직을 위해 필요한 고민, 돌고래유괴단 이성헌 부대표의 인터뷰 영상을 보았다. 주제는 이직에 대한 이야기겠지만 필자는 '아 저분은 저렇게 생각하는구나'를 엿볼 수 있는 영상으로 보았다. 돌고래유괴단을 무조건 적으로 찬양하지는 않는다. 과연 돌고래유괴단이 모두 성공했을까? 성공에 이면에는 수많은 실패가 있다. 하지만 그걸 위해서 방향을 가리키고 쉼

조직을 이끈다는 것, 결국 내 탓입니다. - 냉철해야 했지만 냉철하지 못했다.

참새방앗간 — Tue, 12 Nov 2024 16:59:56 GMT

2024년은 광고대행사들에게 참 어려운 해였다. 유수의 대행사들이 현금흐름과 경기침체로 무너지고 있었고, 알만한 중견급 대행사들이 모두 무너지는 어려운 해였다. 버티면 승자가 될 수 있다는 현대표의 말을 위안삼았다. 필자는 올해 초 본부장으로 직급 승진과 더불어 새로오신 팀장님들과 함께 꾸려나갔다. 스타트가 좋았고 장미빛미래를 그리면서 되겠는데? 생각이

유튜브 콘텐츠기획 종사자들의 SSul. - 유튜브콘텐츠기획 종사자들의 SSUL

참새방앗간 — Fri, 25 Oct 2024 05:40:56 GMT

10월24일(목) 저녁 헤라유튜브 총괄기획중이신 한다혜 콘텐츠 디렉터님과 마케터의 밤모임에서 1시간 강의도 듣고 네트워킹파티에도 참석해서 이야기도 나눌 수 있었다. 그자리에는 약 30~40여명의 유튜브 종사자분들과 마케터분들도 많이 참석하셨다. 한다혜 CJ쪽에서 PD 10년 하신 경력이 있으시다. 멋지고, 당당하고, 활발하시고, 쾌할하시고, 강의도 좋아하

대행사12년차AE가 알려주는 '바이럴마케팅'의 모든 것 - 합법, 불법 그 경계선 어딘가 사이

참새방앗간 — Mon, 09 Sep 2024 09:11:24 GMT

바이럴 마케팅에 대해 안 들어본 마케터는 없을 것이다. 바이럴 마케팅은 단순히 말하자면 '입소문 마케팅'이다. 사기인가? 아니? 강력하다. 네이버, 포털, 플랫폼등이 다변화되면서 온라인상 소비자들의 활동과 행태가 변했고 시대에 따라 채널들은 변화했다. 그리고 단순히 미디어 퍼포먼스만이 아닌 Total 마케팅을 진행해야하기에 바이럴을 제외하기 쉽지 않은 시대

병원마케팅, 병원마케터를 위한 프로세스와 수단 - 병원마케팅이 어려운 분들을 위한 방향가이드

참새방앗간 — Fri, 30 Aug 2024 06:25:48 GMT

개원한, 혹은 기존 다양한 병의원(성형외과,피부과,치과,산부인과,한의원,정형외과,내과)들에 있어서, 인력구성으로 보면 의사,간호사,조무사,코디네이터(실장,매니저) 등의 비중이 높지만, 사실 마케터의 인력은 매우 제한적이다. 그래서 무엇을 해야할지 모르는, 헤매는 마케터들도 있고, 직접 마케터가 하기도 해야하여 다 챙기지 못해, 대행사의 손을 빌리기도 한다.

마케팅트렌드 30초에 파악하기-큐레이션 플랫폼과 사이트 - 30초 빠르게 쓰윽 골라보기

참새방앗간 — Thu, 29 Aug 2024 04:13:09 GMT

'우리에겐 시간이 없다' 마케터와 광고AE가 요구되는 능력 중 하나가 '사회현상과 트렌드에 대해 알고 있냐'는 것. 결국 큐레이션을 이용한다는 것은 시간절약상 빠르게 인사이트를 가져가기 위해서다. 필자가 모든 것을 보는 것은 아니지만 타이틀 딱 보고 말지 결정한다. 물론 쓸모없는 글도 있지만, 간혹 인사이트와 감명을 주는 문장, 키워드가 한번 머리속에 담아

광고대행사 12년차가 알려주는 디지털마케팅 공부법 - 디지턻마케팅, 퍼포먼스 어떻게 공부해야할까?

참새방앗간 — Wed, 28 Aug 2024 08:55:07 GMT

디지털마케팅, 퍼포먼스마케팅에 대해 이제 막 공부하는 입장에서, 워낙 강의도 많고 신입과 저연차, 혹은 이제 막 디지털 마케팅 업무를 담당하게 된 분들의 고민이 많다. 필자는 기본을 중시하는데, 기본 공식가이드도 보지않고 강의하는 소위 '카더라'를 제일 싫어한다. 기본 매체와 디지털마케팅, 퍼포먼스 마케팅에 대해 추천하는 글, 필자도 공부했던 주소들을 모

[무료강의] 팔리는 상세페이지기획 - 12년차 광고인이 쉽게 알려주는 무료강의

참새방앗간 — Tue, 20 Aug 2024 02:51:27 GMT

회사가 매우 바쁘고 여러가지 일이 있었다. 회사 사내교육자료도 만들겸 그리고 공유하거나 알려주는 일이 뿌듯하기에 이런 강의를 만들었다. 상세페이지는 곧 설득이고, 곧 구매전환율에 지대한 영향을 미치는 일이어서 중요하고 또 중요하다. 필자의 강의는 "노력하는 범재가 천재를 따라잡는 법"이 방향으로, 다들 저연차때 혹은 사수가 없어서, 혹은 처음해보는 일이어서

팀원과 면담을 하다가 팀장이 울어버렸다 - 팀은 같이 가는 것

참새방앗간 — Tue, 14 Feb 2023 12:58:03 GMT

연초 인사평가와 함께 개인 면담을 하다가 울어버렸다. 냉정하다고 생각했던 필자의 다른 모습을 본 것 같다. 결과적으로 운 사유는 고생한 것에 대한 고마움과 미안함이 겹쳤다. "작년에는 이랬지... 22년에는 좋은 평가를 받아서 기쁘다"라고 말하는 와중에 울음이 터졌다. 21년은 신입 4인방과 함께 고군분투한 해였다. 많은 퇴사도 있었고 매출과 이익 모두

팀장님은 광고를 정말 좋아하시나 봐요 - 먹고 살려고 합니다.

참새방앗간 — Mon, 16 Jan 2023 03:03:33 GMT

광고 좋아하시나 봐요 2022년을 함께한 광고주와 식사자리를 가졌다. 식사도 하고 커피도 마시고, 담배를 한대 피울 때, 브랜드 팀장님과 마케터분께서 "백팀장님은 광고를 정말 좋아하시나 봐요."라는 말을 들었다. 음... 물론 광고주분들 앞에서 광고업계이야기, 이전 대행사 이야기, 브랜드에 대한 이야기, 마케터들의 고충, 회사성장, 트렌드 등 다양한 이야기

갑질은 약속을 깨뜨리는 것 - 광고주와 대행사의 약속이 깨져버렸다

참새방앗간 — Sun, 08 Jan 2023 13:25:59 GMT

올해 1월 초 비딩에 선정되지 못했다는 연락을 받았다. 으레 비딩에서 떨어질 수 있는 게 광고업이기 때문에 그러려니 할 수 있지만, 필자가 황당했던 건 아무 대행사도 선정하지 않았다는 연락이었다. 차라리 다른 대행사가 선정되었다면 부족하다고 생각하여 이해라도 할 수 있지만, 정말 황당하고 화가 난 심정이다. 프로젝트가 무산된 것도 아니었으며, 공식적인 정

브랜드마케터 멋져 보여요? 입사 후 현실 31가지 - 인하우스 마케터가 맞닥뜨릴 현실 31가지

참새방앗간 — Sun, 08 Jan 2023 09:51:57 GMT

회사마다 인하우스 브랜드 마케터의 업무역할과 범위는 다르다. 10년간 광고, 마케팅 업무를 하면서 수많은 마케터들을 만나고, 마케터 모임을 나가서 이야기를 나눠보았던 개인적 경험을 바탕으로 작성하였다. 이 글의 목적은 취준생과 마케팅에 입문하려는 인하우스 브랜드마케터를 꿈꾸는 사람들이 많은데, 초봉 5천만 원 이상, 복지도 짱짱한 초일류대기업이 아닌 80

2023년 버킷리스트 - 하고 싶은 것, 갖고 싶은 것, 되고 싶은 것

참새방앗간 — Sun, 01 Jan 2023 12:52:32 GMT

버킷 리스트 작성하는 법을 검색하니, 영역 별, 나이 별, 대상 별 방법 3가지가 있다고 한다. 그중 1년 버킷 리스트에 더 적합하다고 생각되는 영역 별로 하고자 한다. 영역 별을 풀이하자면, 하고 싶은 것, 갖고 싶은 것, 되고 싶은 것 이 3가지다. [하고 싶은 것] 1. (개인) 강의 만들기 - 마감기한 : 2023년 6월 30일 - 왜 하고 싶은

월 SNS채널 운영예산은? 시원한 자문자답~ - 마케터들이 궁금해하는 SNS채널비용

참새방앗간 — Wed, 28 Dec 2022 05:28:57 GMT

SNS마케팅이라고 하면 흔히 채널운영을 이야기한다. 이제 막 SNS채널을 운영하려고 첫 컨택한 광고주 혹은 마케터들의 질문 중 하나가 '월 SNS예산 얼마가 적정한가요?', '월 운영비 어느정도에요?'가 많이 나온다. 물론 콘텐츠 수에 따라, 작업 난이도에 따라, 퀄리티에 따라, 인력투여에 따라 모두 다르지만, 경험을 토대로 나름대로 기준을 한번 재미삼아

그냥 META 페이스북, 인스타그램 하세요 - 스타트업 매체광고 문의 회신

참새방앗간 — Tue, 27 Dec 2022 14:54:46 GMT

회사가 성장함에 따라 많은 문의가 회사로 들어온다. 대기업도 있지만 스타트업도 많다. 광고비 예산 500만원, 1,000만원, 3,000만원 대행수수료로는 솔직히 인건비도 나오지 않기 때문에 거절한다. 월 3~4억을 해야 운영가능한 수준이고, 월 1~2억은 고민해 본다. 회사차원에서는 거절을 많이 하지만, 그래도 개인적 심정으로는 최대한 미팅하면서 조언과

2022년 비딩을 마무리하며, - 광고대행사 비딩 올해의 성적 비결 4가지

참새방앗간 — Mon, 26 Dec 2022 13:34:42 GMT

2022년 비딩이 마무리가 되었다. 올해 12월까지 우리 1팀의 정식 비딩승률은 20개 중 10개 50%를 달성하였다.(결과 발표 1개 남겨두고 있다) 이에 따른 원인을 나름대로 분석해보고자 한다. 1. 선택과 집중 21년에는 생존이 목표였다. 작년 정식 비딩숫자로 보면 30개가 넘었다고 기억한다. 월에 2.5개씩은 들어갔던 셈이다. 21년에 수없이 들어

광고AE 신입에게 무엇을 가르쳐야할까? 교육커리큘럼 - 신입을 위한 광고교육 커리큘럼

참새방앗간 — Fri, 16 Sep 2022 08:08:23 GMT

신입 면접을 진행하고 있노라면 왜 브랜드 인하우스가 아닌 광고대행사를 선택했는지 물을 때, '실무를 배울 수 있어서요', '인하우스보다 성장할 수 있을 것 같아서요'라는 답변을 받는다. 광고AE, 특히 신입은 배움과 성장의 갈증이 크기 때문에 나오는 답변이라고 생각한다. 광고대행사에 들어가면 저절로 클 것 같다고? 착각이다. 아직도 광고업계는 도제식 혹은

퍼포먼스 마케터 실력 기르기-실천 2편 - 정리&가공, 매체 및 3rd Party 이해

참새방앗간 — Tue, 30 Aug 2022 05:37:56 GMT

1편에 이어서 2편 퍼포먼스 마케터 실력 기르기 나머지 3가지 : 정리&가공, 매체 및 3rd Party 이해에 대해 이야기해보겠다. 이번 글의 컨셉은 클럽하우스에서 만난 대표임에도 불구하고 스스로 공부하시고, 존경하고, 좋아하는 대표님인 닉네임 '친절한 네코님'이 계신데 이 분은 정말 친절하다. 그래서 필자도 '친절한 참새방앗간'으로 하겠다. 정리 가공

퍼포먼스 마케터 실력기르기-실천 1편 - 소재 기획력, 전략기획, 해석력

참새방앗간 — Mon, 29 Aug 2022 04:10:40 GMT

퍼포먼스 마케터의 능력에는 기획, 분석, Skill 이 3가지를 각 소재기획, 전략기획, 해석, 정리 가공, 매체 이해, 3rd Party 총 6가지로 나눈다고 하였다. 스크롤 압박이 클 것으로 예상되어 우선 소재기획, 전략기획, 해석 기르는 법 3가지를 먼저 이야기하고자 한다. 필자만의 실천법이다. 1) 소재기획 - 보는 눈을 길러라 보는 눈을 기르는