콘텐츠 마케팅 아시아 포럼

로열 오디언스를 구축하라 - 2019 콘텐츠 마케팅 아시아 포럼

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Mon, 30 Dec 2019 21:27:24 GMT

왜 에어비앤비는 숙박 상품이 아닌 스토리를 먼저 팔았을까요? 왜 29cm는 핵심 타겟에게 주요한 가치를 집요하게 만들었을까요? 뉴닉은 어떻게 젊은이들이 뉴스를 읽게 했을까요? 소비자를 만들기 전에 오디언스를 구축하는 것이 기업의 숙제가 되었습니다. <2019 콘텐츠 마케팅 아시아 포럼>(이하 CMAF 2019)은 '로열 오디언스를 구축하라(Build Yo

콘텐츠 크리에이션과 콘텐츠 조직 운영 - 2019 콘텐츠 마케팅 아시아 포럼〈워크숍〉

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Mon, 30 Dec 2019 21:20:50 GMT

<2019 콘텐츠 마케팅 아시아 포럼>의 워크숍은 세계적인 미디어 그룹 메레디스 코퍼레이션(Meredith Corporation)의 부사장이자 편집장인 다이앤 디 코스탄조(Diane di Costanzo)의 '콘텐츠 크리에이션과 콘텐츠 조직 운영'이라는 주제로 진행되었습니다. 메레디스 코퍼레이션은 인스타일, 피플, 타임 매거진 등 누구나 한 번쯤은 접해봤

어떻게 콘텐츠 마케팅 전략을 구축할 것인가 - 2019 콘텐츠 마케팅 아시아 포럼〈마스터 클래스〉

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Thu, 21 Nov 2019 09:37:25 GMT

우리는 새로운 마케팅과 커뮤니케이션의 시대에 살고 있습니다. 소셜 미디어에는 콘텐츠가 넘쳐나고 소비자의 이메일 수신함 역시 언제나 가득 차 있습니다. 이런 콘텐츠의 홍수 속에서 광고는 더 이상 효과를 내지 못하고 있습니다. 디지털 기술 혁신 이후로, 그동안 '소비자'로 명명하던 사람들을 둘러싼 모든 것이 바뀐 것입니다. 따라서 이들을 어떻게 이해하고 공략하

당신의 경쟁자는 그가 아니다

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Fri, 01 Nov 2019 02:00:57 GMT

마케팅을 하는 이유 기업의 마케팅 의뢰가 들어올 때는 두 가지 배경을 뒤로할 때가 많습니다. 첫째는 당연히 시장 확대를 통한 기업의 성장입니다. 새로운 상품을 내어 시장에서 경쟁자들 대비 우위에 서기 위한 목적이죠. 둘째는 위기입니다. 경쟁력이 약화되어 기존과 같은 성장을 유지하기 어려운 위기를 타파하기 위함입니다. 시장이 변화하거나 경쟁자들 대비 제품의

로열 오디언스의 가치

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Tue, 24 Sep 2019 02:03:22 GMT

소비자 vs 오디언스 일반적으로 기업이 이윤을 창출하는 방법은 소비자에게 가치 있는 상품을 대가로 재화를 획득하는 것이라고 알고 있습니다. 반면, 피터 드러커는 기업의 목적은 이윤 창출이 아니라 고객 창출이라고 했습니다. 같은 말인 것 같지만 둘 사이에는 큰 차이가 있습니다. 고객을 창출하고 고객의 가치를 만들어 내는 것이 기업을 유지하고 이윤을 창출해낼

콘텐츠 마케팅 필수 가이드 - 절대 잊어서는 안 되는 기본 원칙

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Fri, 20 Sep 2019 07:30:01 GMT

콘텐츠 마케팅이란? 콘텐츠 마케팅으로 성공에 도달하기 위해서는 이것이 어떻게 정의되는지, 어떤 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는지, 다른 마케팅 분야 및 기술과 관련하여 어떤 역할을 해야 하는지 등을 정확히 이해해야 합니다. 일부 디지털 업계에서는 아직 이 기법의 명확한 정의가 합의되지 않았지만, CMI에서 사용하는 합의된 정의는 다음과

콘텐츠를 공유하고 싶게 만드는 7가지 트리거 - 바로 써먹는 공유되는 콘텐츠 만드는 법

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Sun, 01 Sep 2019 23:00:42 GMT

콘텐츠에 간단한 요소를 추가해서 공유를 늘릴 수 있다는 것, 혹시 아시나요? 이런 요소들을 '공유 트리거(share triggers)'라고 하는데요. 발행하는 콘텐츠의 공유를 늘리기 위해 많은 소셜 미디어에서 사용하죠. 공유 트리거가 좋은 점은 만들기 쉽고 실제로 효과가 있다는 것이고, 더 좋은 점은 이것이 작동하기 위해 많은 팔로워나 메일 리스트가 필

오디언스를 0명에서 수백만 명으로 5년 안에 만드는 법 - 저널리즘의 혁신 Quartz가 말하는 비법

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Thu, 22 Aug 2019 08:05:33 GMT

당신은 이제 막 고용되었는데, 상사가 와서 이렇게 말한다면 어떨까요. "우리는 수백만 명의 사람들이 향후 5년 내에 정기적으로 저희 콘텐츠를 볼 수 있기를 바랍니다. 자, 시작해주세요." Quartz(쿼츠)의 공동 사장 겸 발행인인 제이 라우프(Jay Lauf)는 그의 팀과 함께 그러한 일을 가능하게 했는데요. 브랜드가 콘텐츠에 대한 오디언스를 구축하려는

고객과 지켜야 할 단 하나의 약속, 미션 스테이트먼트 - 당신의 회사는 모두가 공유하는 사명문이 있는가?

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Fri, 02 Aug 2019 02:54:10 GMT

발리에서 만난 홀푸드마켓의 핵심 가치 얼마 전 발리로 휴가를 다녀왔습니다. 치열한 일상에서 벗어나 발리의 한적한 자연에 파묻혀 쉬려고 했지만 생각대로 되지는 않더군요. 발리에서 머무른 우붓이라는 지역은 전 세계 디지털 노마드족들이 모이는 곳으로 유명한 지역이자 요가의 성지로, 발리 섬의 한가운데에 위치하고 있는데요. 이 우붓의 메인 거리에서 우연히 ‘마케

매출을 올리는 페르소나 만들기 - 바이어 페르소나 구축을 위한 조사 방법 3가지

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Fri, 26 Jul 2019 08:15:01 GMT

미켈란젤로는 자신의 조각에 대해 단지 불필요한 부분을 제거한 것일 뿐이라고 했습니다. 그는 자신의 뜻대로 인간의 형상을 만든 것이 아닙니다. 석판에 자신의 비전을 투영한 것이 아니라 그 안에 내재되어 있는 형상을 끄집어낸 것이죠. 이 사고방식을 페르소나에 대입해보면 어떨까요? 우리의 머릿속에 있는 대로 페르소나를 만드는 대신, 우리가 실제로 제품을 통해

클릭을 부르는 8가지 뉴스레터 전략 - 읽고 싶은 멋진 뉴스레터를 만드는 법

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Tue, 16 Jul 2019 05:41:10 GMT

다들 알아채셨을지 모르겠지만, 요즘은 뉴스레터가 대세입니다. 물론 실시간 동영상, 개인화 기술, 인터랙티브 콘텐츠 등 요즘 화두가 되는 최신 기술에 비해서는 아닐지도 모릅니다. 그렇지만 뉴스레터가 큰 인기를 얻고 있으며 엄청난 영향력을 가지고 있다는 사실은 분명합니다. 세계에서 가장 신임받는 언론 매체 중 하나인 뉴욕타임스도 뉴스레터에 크게 투자하고 있

많은 마케터가 간과하는 페르소나의 필수 요소 9가지 - 실제로 사용 가능한 구매자 페르소나를 만드는 법

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Tue, 09 Jul 2019 02:47:37 GMT

업무에 곧바로 들어가자며 페르소나 설정 단계를 건너뛰는 팀에서 일해본 적이 있지 않나요? 아니면 페르소나가 있어도 그것을 업무에 적용하지 않는 팀이던지요. 많은 사람들이 쉽게 페르소나를 간과하곤 합니다. 아데트 알비(Ardath Albee)는 '실제로 사용 가능한 오디언스 페르소나를 만드는 법'이라는 강연을 하며 페르소나를 등한시하면 어떤 문제가 생기는

콘텐츠로 일관된 브랜드 경험을 주기 위해 꼭 필요한 것 - 브랜드 보이스의 설정, 생성, 유지를 위한 5단계 방법

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Fri, 05 Jul 2019 05:16:07 GMT

만약 여러분의 콘텐츠가 브랜드 로고 없이 나타날 경우, 여러분의 오디언스는 그 콘텐츠가 어느 브랜드의 것인지 알아볼 수 있을까요? 혹은 여러 다른 채널에서 여러분의 콘텐츠를 보는 사람은 그 모든 콘텐츠가 동일한 브랜드의 콘텐츠라는 것을 알 수 있을까요? 주의하지 않으면 마케팅 전반에 걸쳐 생산되는 콘텐츠에서 제각기 다른 '브랜드 보이스(Brand Voic

브랜드 목표 달성을 위한 콘텐츠 헤드라인 작성 방법 - 클릭을 불러일으키는 7단계 공식

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Wed, 03 Jul 2019 08:00:20 GMT

뉴스룸에 컴퓨터가 보급되기 전에는 좋은 헤드라인을 만들려면 반드시 수학적 능력이 있어야 했습니다. 디자이너들이 발행할 칼럼의 너비, 행수, 글씨 크기에 따라 헤드라인이 들어갈 수 있는 공간을 확인하면, 에디터들은 그 공간에 맞추어 적절한 너비 값의 헤드라인을 작성해야 했기 때문이죠. 요즘은 헤드라인 값을 계산할 필요가 없게 되었습니다. 이제는 화면을 보

디자이너가 아닌 사람을 위한 콘텐츠 디자인 팁 3가지 - 당장 써먹을 수 있는 효과적인 디자인 방법들

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Fri, 28 Jun 2019 02:45:10 GMT

비주얼 콘텐츠가 주는 강력한 이점, 텍스트 기반 콘텐츠보다 더욱 기억에 잘 남고 매력적이라는 점 때문에 많은 마케터들이 DIY 그래픽 디자인 소프트웨어를 사용하거나 그래픽 아티스트와 함께 일하고 있습니다. 원래는 텍스트에만 초점을 맞추던 사람들까지 시각적인 부분에 더욱 더 신경을 쓰고 있기 때문에 디자인의 필수 원칙을 간략하게 짚고 넘어가는 것이 의미가

성공적인 네이티브 광고를 만드는 6가지 법칙 - 눈길을 끄는 콘텐츠에 대한 편견 바로잡기

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Tue, 25 Jun 2019 02:10:15 GMT

오디언스를 파악하고 콘텐츠를 잘 만들기 위해 많은 노력을 기울였다 하더라도 광고 소재가 매력적이지 않고 연관성이 없는 타겟을 선정하면 그 네이티브 광고 캠페인은 실패할 수밖에 없습니다. 네이티브 광고는 콘텐츠 마케터에게 중요한 도구가 되었지만 다른 채널들과 마찬가지로 제대로 사용할 때에만 효과를 볼 수 있는데요. 수많은 네이티브 광고 콘텐츠를 통해 발견한

네이티브 광고에 대해 당신이 알아야만 하는 것 - 네이티브 광고의 활용 방법과 4가지 사례

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Fri, 21 Jun 2019 02:28:16 GMT

네이티브 광고 연구소(Native Advertising Institute)의 CEO인 제스퍼 로슨(Jesper Laursen)은 네이티브 광고를 다음과 같이 정의했습니다. “특정 미디어에 맞게 콘텐츠의 형식, 느낌, 기능, 품질을 조정해 만든 유료 광고”라고 말이죠. 타겟 고객을 찾기란 아주 어려운 일입니다. 그들은 온종일 온라인에서 수많은 미디어를 소비

유튜브 시대, 당신의 콘텐츠 구독모델은?

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Wed, 19 Jun 2019 01:13:03 GMT

새로 나온 상품과 서비스를 소비자에게 인식시키는 일은 시대의 미디어 환경에 따라 변화해 왔습니다. 사람들이 가장 많이 시청 또는 구독하는 매체에 광고 콘텐츠가 몰리는 것은 당연한 일입니다. 아직도 라디오와 신문과 TV와 옥외광고를 먼저 떠올리는 사람은 없겠죠. (물론 특정 광고는 여전히 레가시 미디어의 영향력이 높습니다만) 2019년이라면 유튜브가 단연

훌륭한 스토리텔러가 되는 5가지 비법 - 뉴욕타임스에서 네이티브 광고가 '가장 많이 공유된 기사'가 된 이유

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Mon, 17 Jun 2019 02:07:00 GMT

만약 어떤 스토리를 들었을 때 기대감, 놀라움, 감탄, 분노, 기쁨, 슬픔, 두려움, 안도감, 향수, 의지 등의 감정을 느꼈다면 그것은 훌륭한 스토리텔러를 만났다는 뜻입니다. 이 감정들이 지나간 후에는 결국 그런 스토리텔러의 능력에 감탄하게 되죠. 간혹 이런 능력을 타고난 사람들도 있습니다. 하지만 대부분의 사람들은 많은 노력을 해야 하는데요. 비밀을 하

마케팅, 당신을 아는 일

콘텐츠 마케팅 아시아 포럼 — Wed, 12 Jun 2019 02:31:29 GMT

당신을 아는 일 제품과 세계를 보는 스티브 잡스의 안목은 시대를 뛰어넘는 것이었지만 그 비범함을 범상하게 해석하고는 실제 비즈니스에까지 적용하는 용감한 CEO나 마케터들을 보면 간담이 서늘하곤 합니다. 함부로 오해 해서는 안 될 대표적인 잡스의 유산이 이런 말이죠. 사람들은 직접 보여주기 전까진 자신들이 원하는 게 뭔지 정확히 모른다. CEO라면 소