Shin kwangsu

업계 최상위 브랜드 디자이너의 특징 - 탁월한 브랜딩 전문가는 무엇이 다를까? (4)

Shin kwangsu — Sat, 30 Nov 2024 08:19:04 GMT

"디자인이란 가치를 만들어가는 일이다." - 하라켄야(Hara Kenya) 01. 브랜드를 보는 관점이 실력의 간극을 만든다. 디자인 역량은 기본, 브랜드 가치에 대한 감도는 경쟁력 브랜딩에서 디자인은 중요하지 않다는 글을 썼지만, 브랜드 디자이너에게 디자인은 분명 중요한 역량이다. 굳이 언급할 이유도 느끼지 못했을 만큼 기본적인. 디자인

브랜딩을 위한 통찰력을 기르는 방법 - 탁월한 브랜딩 전문가는 무엇이 다를까? (3)

Shin kwangsu — Thu, 24 Oct 2024 02:31:12 GMT

"디자인은 지능이 아니라 사물의 본질을 찾아내는 감성과 통찰력이다. " - 하라켄야(Hara Kenya) 03.어떻게 통찰력을 기를 것인가? 세상을 해석하는 나만의 관점을 기르는 것이 시작이다. 통찰력은 현상을 꿰뚫고 본질적 가치를 발견하는 힘이다. 흔히 양적 경험이 질적 성장을 만든다고 믿지만 실상은 그렇지 않다. 10년이 넘는

브랜딩의 핵심 역량이 통찰력인 이유 - 탁월한 브랜딩 전문가는 무엇이 다를까? (2)

Shin kwangsu — Thu, 03 Oct 2024 05:49:55 GMT

"The meaning of life is to give life meaning" 인생의 의미는 삶에 의미를 부여하는 행위 그 자체에 있다. - Viktor Frankl 01. 브랜딩의 근간은 인간 본성에 대한 이해 실질적으로 작용하는 브랜드 경험은 사람과 삶, 문화에 대한 이해에서 시작된다. 브랜딩 전문가는 살아 움직이는 브랜드 가치를 만들

브랜드 감도가 기획자와 디자이너의 수준을 결정한다 - 탁월한 브랜딩 전문가는 무엇이 다를까? (1)

Shin kwangsu — Sat, 08 Jun 2024 10:27:39 GMT

"The difference between something good and something great is attention to detail." 좋은 것과 탁월한 것의 차이는 디테일에 주의를 기울이는 능력에 달렸다. - Charles R Swindoll 01.탁월한 브랜딩 전문가의 자질 : 브랜드 감도 브랜드 감도는 감각이 아니라 브랜드 가

분노가 필요한 순간 - 우리의 삶에서 겪는 부당함을 마주하는 바람직한 자세

Shin kwangsu — Wed, 01 May 2024 09:12:23 GMT

친한 후배가 직장 상사에게 대들었다는 소식을 전해 들었다. 그것도 선배의 주장을 조목조목 반박하면서 아주 당차게 따졌다고. 그 말을 듣자니 나는 머리가 지끈거리는듯했다. 잠깐 참고 넘어가면 될 일을. 화를 참지 못한 대가로 들이닥칠 후폭풍이 눈에 선했다. 아니 그래도 그렇지 한참 윗사람한테 무례하게 뭐 하자는 거야, 하는 원망스러운 마음이 일었다. 대체 무

브랜딩에서 단순함은 최선이 아니다. - 브랜드에 필요한 단순함이란 아이코닉함이다.

Shin kwangsu — Sun, 21 Apr 2024 10:09:50 GMT

“Only truly iconic brands can say less” 단순함은 아이코닉한 브랜드의 특권이다. - Nils Leonard, co-founder at Uncommon 01. 단순함으로 차별화된 브랜드 가치를 만들 수 있을까? 단순함은 모든 브랜드가 지닌 보편적 성질일 뿐 그 자체로 이상적 가치가 되기 어렵다. 'S

브랜딩의 탁월함을 만드는 협업 역량 - 전문가들의 협업에 상호존중이 중요한 까닭

Shin kwangsu — Sun, 14 Apr 2024 23:36:29 GMT

브랜딩의 탁월함을 만드는 협업 역량 브랜딩 에이전시와 클라이언트의 협업에서 각자의 탁월함은 프로젝트의 성과를 보장할 수 있을까? 브랜딩 에이전시에서의 수년동안 많은 클라이언트를 만났다. 브랜드를 운영하는 오너에서, 글로벌 대기업의 책임자와 임원, 그룹 총수까지 주고받은 명함이 700장을 넘었다. 그들 다수는 업계에서 탁월한 성과를 증명했고 이미 시장을

AI 시대의 디자이너, 대체되거나 리드하거나 - AI 시대를 리드하는 디자이너가 되기 위해 필요한 핵심 역량

Shin kwangsu — Wed, 10 Apr 2024 22:54:41 GMT

몇 십 년이 필요할 것이라고 예상했던 혁신이 단 1년 만에 이뤄졌다. AI의 기술 혁신은 급격하다. 이에 대해 전문가들은 기대와 우려를 동시에 표한다. 테슬라 CEO 일론 머스크가 밝힌 'AI가 모든 직업을 대체하게 될 것'이라는 견해를 완전히 부정하는 전문가는 없다. 다만 인류의 밝은 미래와 혁신을 위해서 다소간의 희생은 불가피하다는 모호한 태도를 보

AI의 발전과 표절, 그리고 디자이너의 존재 가치 - AI 시대의 브랜딩 그리고 표절 (2)

Shin kwangsu — Sat, 06 Apr 2024 09:14:49 GMT

“Originality is undetected plagiarism” 독창성이란 아직 발견되지 않은 표절이다. - William Ralph Inge 이전 연재글에서 이어집니다. AI 시대의 표절과 브랜딩 AI의 발전과 표절이 브랜딩에 미치는 영향 (전편) 04. 디자이너의 전문성에는 브랜드 고유의 가치를 전하기 위한 노력이 포함된

AI의 발전과 표절이 브랜딩에 미치는 영향 - AI 시대의 브랜딩 그리고 표절 (1)

Shin kwangsu — Thu, 04 Apr 2024 00:54:24 GMT

“Originality is undetected plagiarism” 독창성이란 아직 발견되지 않은 표절이다. - William Ralph Inge AI의 혁신과 더불어 우리는 이제 완연한 표절의 시대를 살고 있다. 기존의 데이터를 학습하여 새로운 콘텐츠를 만드는 AI의 특성 상, AI의 창작과 표절 문제는 동전의 양면처럼 공존하게 된다

럭셔리 브랜드의 새로운 덕목, 지속가능성 - 메르세데스-벤츠와 프라다가 선보이는 럭셔리의 미래

Shin kwangsu — Mon, 04 Mar 2024 10:55:45 GMT

*본 글은 메르세데스-벤츠 코리아(Mercedes-Benz Korea) CSI Newsletter에 게재한 기고문입니다. 01. 럭셔리의 새로운 정의, 지속가능성 지속가능성은 어떻게 새로운 럭셔리가 되었나? 럭셔리의 정의가 바뀌고 있습니다. 2021년 4월 럭셔리 그룹 LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)는 자연과 창의성에 중

이니스프리 리브랜딩, 브랜드 로고는 디자인이 아니다 - 브랜딩 전문가의 관점으로 본 이니스프리 리브랜딩 일장일단(一長一短)

Shin kwangsu — Sat, 02 Mar 2024 07:25:49 GMT

이니스프리 로고 리뉴얼에 대한 호불호는 당연한 결과였다. 리브랜딩 TF팀 역시 이를 예상했을 것이다. 기존과 다른 모습의 로고가 주는 인상은 ‘새로움’과 ‘낯섦’이다. 특히 이니스프리를 순수한 자연주의 브랜드로 기억하는 고객에게 새로운 로고는 거리감으로 작용했다. 그럼에도 이니스프리가 과감한 변화를 선택한 것은 브랜드의 이상적인 미래를 위함이며, 보다 설득

이니스프리 리브랜딩, 핵심은 브랜드 내러티브에 있다 - 브랜딩 전문가의 관점으로 본 이니스프리 리브랜딩 일장일단(一長一短)

Shin kwangsu — Sun, 04 Feb 2024 22:48:09 GMT

2023년 2월, 이니스프리 리브랜딩이 있었다. 새로운 자연주의를 표방하며 브랜드 로고와 컬러, 패키지 등 브랜드 전반에서 과감한 리뉴얼 작업이 이뤄졌다. 리뉴얼 이후 약 1년의 시간이 지난 지금, 이니스프리 리브랜딩의 성과와 브랜드 내러티브의 중요성을 돌아본다. 01.이니스프리, 과감한 리브랜딩의 배경 노후화된 브랜드 이미지와 경쟁이 심화된 화장품

매력적인 브랜드 서사를 위한 페르소나 - 브랜딩은 한 권의 소설을 쓰는 일이다 (2)

Shin kwangsu — Sun, 12 Nov 2023 22:59:09 GMT

"A short story should be written with one theme, and all sentences within it should be consistent with that theme." 짧은 이야기는 한 가지의 테마로 작성되어야 하며, 그 안의 모든 문장들이 그 테마와 일맥상통해야 한다. -Edgar Allan Poe, 미국 문학의

완성도 높은 브랜딩을 시작하는 법 - 브랜딩은 한 권의 소설을 쓰는 일이다 (1)

Shin kwangsu — Sun, 05 Nov 2023 23:45:23 GMT

워라밸 대신 라이프밸런스를 발견할 것 - 나를 위해 일을 사랑하는 방법을 배워야 합니다 (2)

Shin kwangsu — Wed, 29 Mar 2023 12:34:16 GMT

전편: 돈이 많으면 일하지 않아도 행복할까? 에서는 해석에 따라 누군가에게는 권태와 고통이 되는 일이, 누군가에게는 죽음의 고통을 견디는 의미가 될 수 있음을 말했습니다. 이제 삶의 일부인 일을 대하는 바람직한 자세에 대한 고민을 적습니다. 01.일하지 않는 삶은 애초에 없습니다. 일을 하지 않더라도 인생이 남아 있으니까요. 삶에서 상당한

돈이 많으면 일하지 않아도 행복할까? - 나를 위해 일을 사랑하는 방법을 배워야 합니다 (1)

Shin kwangsu — Mon, 20 Mar 2023 00:18:03 GMT

왜 일을 하시나요? 이 물음에 답을 해볼까요? 당장 흔하게 떠올릴 수 있는 답들이 있습니다. 그야 당연히, 돈을 벌어야 하니까, 나와 가족의 노후를 위해, 나만의 커리어를 만들기 위해, 전문가로 성장하기 위해서, 사회적 지위를 위해, 경제적 자유를 얻기 위해, 자아실현을 위해... 하지만 모든 이유에 우선되는 단 하나의 이유가 있습니다. 바로

좋은 브랜딩은 무엇이 다를까? (2) - 브랜딩의 시대, 디자인은 브랜딩이 될 수 있을까? (2)

Shin kwangsu — Sun, 26 Feb 2023 23:54:01 GMT

"People, Deep Thought, Want" 인간 본성에 대한 깊은 통찰로 숨은 욕망을 발견하고, 그것을 가치로 만들 것. -Theodore Levitt, 하버드 경영대학원 명예교수 브랜딩의 시대, 디자인은 브랜딩이 될 수 있을까?(2) : 좋은 브랜딩은 무엇이 다를까? (1) '1편' 내용과 연결됩니다. 03. 좋은 브랜딩은 숨은

좋은 브랜딩은 무엇이 다를까? (1) - 브랜딩의 시대, 디자인은 브랜딩이 될 수 있을까? (2)

Shin kwangsu — Sun, 19 Feb 2023 22:47:26 GMT

"People, Deep Thought, Want" 인간 본성에 대한 깊은 통찰로 숨은 욕망을 발견하고, 그것을 가치로 만들 것. -Theodore Levitt, 하버드 경영대학원 명예교수 01.좋은 브랜딩은 디자인에서 시작하지 않는다. 디자인 보다 브랜드 가치에 집중할 것. 지금껏 진행했던 수많은 브랜딩 프로젝트 중 유독 기억나는 프

브랜딩에서 디자인은 중요하지 않다 - 브랜딩의 시대, 디자인은 브랜딩이 될 수 있을까? (1)

Shin kwangsu — Wed, 01 Feb 2023 00:30:22 GMT

“브랜딩에서 디자인은 그렇게 중요하지 않다.” 중요한 건 디자인이 아니라 '브랜드'고, 브랜드는 곧 '비즈니스'다. - 조수용 前) 카카오 공동대표 브랜딩에서 디자인은 중요하지 않다. 이는 꽤 오래된 명제다. 디자이너인 나로서는 반사적으로 변명이 떠오른다. 디자인이 브랜드의 본질을 표현하기에 가장 효과적인 도구라는 사실은 누구도 부정하기 어