온라인쇼핑몰 전문가 박현용

하우파파 브랜드 운영 스토리

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Sun, 21 Jul 2024 06:15:10 GMT

하우파파는 2019년에 우리 아기를 위해 제품을 만들면서 시작한 브랜드이다. 초보 아빠이다 보니 유해 성분에 대한 걱정을 더 많이 했고 수많은 브랜드들을 비교하면서 이럴 바엔 그냥 내가 만들자 하고 시작하게 되었다. 벌써 5년이 넘었고 그동안 함께했던 직원분들과 시행착오를 겪으며 성장하고 있다. 고객의 대부분이 임산부부터 5세 미만 아이가 있는 고객

k뷰티 화장품 브랜드의 성장

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Sun, 21 Jul 2024 06:11:00 GMT

최근 k-뷰티의 성장이 매우 빠르다. bts 블랙핑크들 국내 아이돌이 글로벌에서 엄청난 인기를 얻으며 한국이 주목을 받고 그들이 사용하는 제품들도 같이 관심이 많아지고 있다. 국내 화장품 시장은 해외 시장과 차이가 있다. 미국, 유럽 등 주요 시장은 로레알 존슨앤드존슨 등 글로벌 대기업 점유율이 80% 이상이지만 국내는 아모레와 엘지생건이 그 정도 하

40만 팔로워 인플루언서의 고민

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Fri, 28 Jun 2024 09:29:42 GMT

"인플루언서와의 만남" 최근에 팔로워 수가 40만 명을 넘는 한 인플루언서분을 만났습니다. 인스타그램 공동구매 중심으로 단 5명의 직원으로 연매출 100억 원을 넘는 기업을 이끌고 계시더군요. 인스타그램 피드를 통해 화려하게 보이는 삶 뒤에, 새로운 매체에 지속적으로 적응하고 인기 있는 콘텐츠를 창출하기 위한 끊임없는 노력이 숨어 있었습니다. 초창기

틱톡샵 세미나 후기 (화장품 브랜드)

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Fri, 21 Jun 2024 08:46:17 GMT

북미 틱톡샵 진출 관련 세미나를 다녀왔다. 틱톡은 현재 미국에서 가장 빠르게 성장하는 SNS이고 최근에 오픈한 틱톡샵은 1년 만에 매출이 무려 20조 원 달성했다고 한다. 가장 매출 비중이 큰 카테고리는 뷰티이고 약 20% 정도라고 한다 (4조 원 정도) 아직 베타버전 수준임에도 엄청난 속도로 성장하고 있고 그 성장세가 더 빨라진다고 한다. 그동안 북

일본 큐텐 운영 전략 (기초화장품)

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Wed, 12 Jun 2024 02:43:35 GMT

최근 K-뷰티가 강세다 중국 수출이 줄어들면서 많은 화장품 기업들이 어려움을 겪었지만 다행히도 중국이외에 북미, 일본,유럽, 동남아등 지역에서 K-뷰티 제품의 인기가 점점 높아지고 있다. 하우파파에서 운영하는 누씨오도 일본부터 진출을 준비하고 있다. 누씨오제품 특징인 속건조 개선과 끈적이지 않는 장점이 일본 여성 소비자들 니즈와 잘 맞다고 판단했기 때문이

창업자의 마음가짐

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Wed, 05 Jun 2024 02:46:47 GMT

2012년에 여성구두 브랜드 “핑크기린”으로 첫 사업을 시작하고 벌써 사업 13년차가 되었다. 직원 없이 대표 혼자인 개인사업자로 시작해서 2017년 하우랩 법인을 설립하고 함께하는 직원들이 생겼고 2019년에는 광고대행업의 한계를 느끼고 브랜드사업을 시작하게 되었다. 2021년에는 브랜드 사업을 분리하면서 브랜드명을 따라 하우파파 라는 신규 법인을 설

인플루언서 마케팅 메가1명 VS 일반인 100명

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Thu, 16 May 2024 10:55:13 GMT

최근 퍼포먼스 마케팅 효율이 떨어지고 광고비는 높아지면서 인플루언서 마케팅으로 많이 전환되고 있습니다. 특히 마케팅 중요도가 높은 화장품 업종에서 빠른 움직임이 보입니다. 초창기에는 구독자 50만명 정도면 1천만원 미만에 브랜디드 광고를 진행하고 10배이상 매출 효과를 본 브랜드들이 많았는데요. 성과가 좋은 홍보 방법은 금방 소문이 나서 우르르 수요가 몰

화장품 마케팅 성공은 결국 콘텐츠입니다.

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Fri, 03 May 2024 00:45:55 GMT

화장품 브랜드가 성공하기위해 필요한것은 무엇일까? 좋은원료, 예쁜 패키지 디자인, 가격, 기술 등 여러가지 이유가 있겠지만 가장 중요한건 단연 마케팅(브랜딩)이라고 생각한다. 나는 디지털 마케팅을 패션으로 시작 했지만 마케팅보다 상품의 핏, 코디, 모델등 구매를 하는 여러가지 요인들이 있었다. 그래서 마케팅 대행사를 운영하며 기업 고객들에게 필수적인

뷰티 브랜드 퍼포먼스 마케팅

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Mon, 18 Mar 2024 02:35:15 GMT

"뷰티 브랜드의 퍼포먼스 마케팅 " 뷰티브랜드는 퍼포먼스 마케팅 의존도가 매우 높은 카테고리 입니다. CPC는 점점 오르고 광고 성과는 떨어진다. 대부분 뷰티 브랜드에서 하소연하고 있는 상황 이라고 한결 같이 이야기 합니다. 네이버 GFA부터, 구글, 틱톡, 트위터등 많은 광고 매체들로 성과를 올려보려고 하지만 그래도 메타만한게 없는것 같습니다. 1.

인플루언서 마케팅과 공동구매 현실

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Fri, 15 Mar 2024 04:28:28 GMT

"브랜디드 수천만원 주는것보다 공동구매가 훨씬 나아요" 인플루언서 마케팅은 뷰티 업계에서 필수적인 전략이 되었습니다 그러나 브랜디드나 협찬 광고비는 점점 높아지는데 비용대비 효과는 더 떨어집니다. 이로 인해 많은 기업들이 공동 구매로 방향을 전환하고 있지만, 높은 수수료가 문제로 대두되고 있습니다 메가 인플루언서는 어떻게 만나나요? 메가 인플루언서와의

인플루언서마케팅 세미나 후기 (안목고수)

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Thu, 14 Mar 2024 07:06:28 GMT

#인플루언서마케팅 #안목고수#디지털마케팅연구회 오랜만에 디마연 (디지털마케팅연구회) 세미나에 참석했다. 2012년 석사과정 공부할때 지도교수님 추천으로 인연이 되었는데 벌써 10년이 훌쩍 넘었다 그동안 코스모스앤비 수업이랑 겹쳐서 참석을 못했는데 과정이 끝나서 수요일 저녁에도 빈시간이 생겼다. 인플루언서 마케팅은 가장 큰 관심사기도 하고 내가

인터넷 쇼핑몰 창업 화장품 제조

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Wed, 13 Mar 2024 08:21:29 GMT

많은 분들이 온라인쇼핑몰 창업에 관심을 가지고 계시는 것 같습니다. 특히 시장이 크고 비교적 쉽게(?) 만들 수 있는 화장품 브랜드 창업을 하려는 분들이 있는데요 화장품의 경우 마케팅이 매우 중요하지만 결국 제품이 잘 나와야 브랜드가 성공할 수 있다고 생각합니다. 제가 직접 제품을 만들면서 한 경험들을 공유하고자 합니다. 화장품 브랜드로 창업을 고

화장품 브랜딩, 쇼핑몰 D2C운영 - 지속가능한 브랜드

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Tue, 12 Mar 2024 08:22:57 GMT

"자사몰 운영이 너무 어려워요" 하우랩에 문의하는 뷰티브랜드들이 공통적으로 주는 의견입니다. 그리고 지금까지 만나본 모든 대표들은 자신의 브랜드가 지속가능하길 원합니다. 지속 가능한 브랜드란 결국 재구매가 이루어지고 충성 고객을 확보하는 브랜드를 의미하는데요. 이러한 관점에서 D2C(Direct-to-Consumer) 모델은 브랜드와 소비자 간의 직접적

크넥 숏폼 영상회의

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Tue, 27 Feb 2024 07:27:16 GMT

크넥 회의를 매일 진행한다. 꽤 규모 있는 기업에서 운영중인 20여개 브랜드 숏폼 콘텐츠 제작에 대해 6개월 정기 계약을 하자고 한다. 이번에도 역시 가격이 문제다. 30만원에 영상을 만들면 기획하고 크리에이터 섭외하고 편집하고 가이드 제공하고 다시 수정하고 크리에이터와 소통하고 리소스를 쓰면 거의 마진이 없거나 마이너스인 경우도 생긴다. 브랜드사에

퍼포먼스 중단하고 인플루언서에 집중하려구요

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Mon, 29 Jan 2024 21:58:16 GMT

"올해부터는 퍼포먼스 마케팅 다 중단하고 인플루언서만 하려구요" 최근 건기식 브랜드를 운영하는 대표님에게 들은 말입니다. 브랜드런칭 초기에도 메타광고 효율이 300% 정도 나왔었는데 지금은 120%도 간당간당 하다고 합니다. 사실 300% 효율이 나왔을때도 효율 분석이 제대로 되지 않았습니다. 리마케팅 목적의 광고세트에서 기존 구매자를 제외 하지도 않았

화장품 브랜드창업시에 고려할 점

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Mon, 08 Jan 2024 07:39:45 GMT

#화장품창업 #브랜드창업 #화장품제조 #화장품마케팅 안녕하세요 크넥 대표이사 박현용입니다. 화장품 브랜드창업시에 고려할 점에 대해 이야기 해보고자 합니다. 화장품 시장은 이미 레드오션이라고는 하지만 워낙 규모가 크고 트렌드에 민감하기에 기회도 반복해서 생겨나는 시장이라고 생각합니다. 화장품 회사에서 일한 경험이 있거나 취업을 하는 분들 중 브랜드 창

인플루언서를 섭외하는 14가지 꿀팁

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Fri, 05 Jan 2024 04:00:30 GMT

안녕하세요, 저는 크리에이터와 숏폼을 제작하는 "크넥" 이라는 서비스와 화장품 브랜드를 운영하고 있습니다. 커머스와 콘텐츠영역에 있다보니 인플루언서들과 협업할 기회들이 많은편입니다. 인플루언서 마케팅이 이제는 선택의 여지 없이 필수로 자리 잡았다고 생각합니다. 브랜드 가치 향상과 매출 증대, 이 두 가지 중요한 목표를 동시에 달성할 수 있는 방법으로 점차

요즘 잘 나가는 뷰티 브랜드 마케팅

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Thu, 04 Jan 2024 01:37:35 GMT

지난번 "뷰티 브랜드 마케팅이 실패하는 5가지 이유" 에 이어 "잘 나가는 뷰티 브랜드 공통점" 에 대한 생각을 정리 해봤습니다. 브랜드사마다 공감 포인트가 다를 수 있지만 마케팅 진행하시는데 조금이라도 도움이 되셨으면 합니다. * 잘 나가는 뷰티브랜드 공통점 최근 성장이 빠른 뷰티 브랜드들의 특징은 퍼포먼스 마케팅+ 자사몰 운영 이라고 생각 합니다

뷰티 브랜드 마케팅이 실패하는 5가지 이유 - 디지털 마케팅이 중요한 화장품 브랜드

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Fri, 11 Jun 2021 02:48:01 GMT

제가 만났던 대부분의 뷰티 브랜드 대표분들이 하시는 말이 있습니다. "우리 브랜드 제품은 정말 좋은데 안팔린다. " 써보기만 하면 무조건 재구매 한다고 말이죠. 그런데 왜 너무 좋은 제품을 가지고 대부분 실패할까요? 사업 성공과 실패에는 많은 이유들이 있겠지만 뷰티브랜드들의 경우 특히 디지털 마케팅이 중요하다고 생각합니다. 10여년간 뷰티 브랜드 마케

온라인 쇼핑몰 광고 기여도 측정 - 각 광고 매체별 실제 기여도에 대한 글

온라인쇼핑몰 전문가 박현용 — Wed, 23 Oct 2019 00:49:11 GMT

광고 효율은 계속 좋은데 실제 매출을 오르지 않는다는 온라인 쇼핑몰 대표들의 하소연을 많이 경험한다. 이유를 들어보면 주로 이렇다. 네이버 검색광고, 카카오 검색광고, 네이버 상품광고, 네이버 쇼핑 광고, 구글 GDN, 카카오스타일, 지그재그 등 여러 매체 광고를 동시에 집행하고 있다. 각 매체 보고서에 나온 광고 매출을 합치면 전체 매출을 넘는 경우가