1. 바카라 프로딩(Brand+ing), 삶을 바꾸다

1) 바카라 프로(Brand)와 브랜딩(Brand+ing)의 가치

① 반갑습니다. 말로 우리의 마음을 나누고, 글로 자신의 생각을 남기고, 손으로 함께 하는 세상을 만들어가는 말글손 時人(지금 여기 진심을 다하는) 장진석입니다. 강사이자 작가, 그리고 문화공동체활동가로 지역의 이야기를 담아내고 있습니다. 귀한 시간의 저의 이야기에 귀 기울여주시는 여러분께 감사드리며, 저의 작은 경험이 여러분에게 새로운 길을 제시할 수 있기를 기원합니다.

C:\Users\USER\AppData\Local\Temp\clipData\clip_html0.files\clip_html0_image1.png이 세상에는 정말 많은 사람들과 그 사람들만큼이나 많은 바카라 프로(Brand)가 존재합니다. 급변하고 복잡다단한 현실에서는 수많은 바카라 프로가 생겨나고 사라지기도 합니다. 통상, 바카라 프로라고 하면, 기업의 상표나 로고 등을 떠올리게 됩니다. 저도 바카라 프로는 잘 나가는 기업이나, 유명한 상품의 상호 정도라고 생각했던 적이 있습니다. 그래서 바카라 프로는 꽤나 성공한 기업만이 가지는 그 무엇이라고 치부했습니다. 바카라 프로는 좁은 의미로는 어떤 상품이나 기업을 나타내는 상표 또는 상징이라고 할 수 있고, 넓은 의미로는 소비자가 상품과 서비스를 경쟁사와 구별할 수 있게 만드는 지각된 이미지와 경험의 집합이라고 할 수 있습니다. 여기서 지각된 이미지와 경험은 사람들이 인지하고 인정하는 가치라고 할 수 있습니다.

이를 토대로 살펴보면, 과거 농경시대에는 각자가 처한 자연환경에 따라, 또는 얼마나 토지를 소유하느냐에 따라 삶의 정도가 달라졌습니다. 그들은 지역사회에서 나름의 영향을 미치면서 자신만의 바카라 프로를 형성했습니다. 이어 산업화 시대에는 누가 자본을 가지고 상품을 많이 생산하느냐에 따라 부의 정도가 달라지기 시작했습니다. 그 과정에서 유명한 상표가 등장했습니다. 여전히 그 바카라 프로가 지금의 우리 생활에 꽤 많은 영향을 미치긴 합니다. 하지만, 지금 우리는 이전과는 완전히 다른 시대를 살아가고 있습니다. 세상의 거의 모든 정보는 손 안에 있고, 세상의 거의 모든 사람도 손 안에서 만날 수 있습니다. 우리는 저마다의 가치를 가진 사람입니다. 모든 사람은 저마다 각자의 생활 환경과 각자의 경험을 통해 자신만의 삶을 살아갑니다. 이제 ‘제멋대로’ 사는 것은 아니지만, ‘제 멋대로’ 살아도 충분히 멋진 삶이 될 수 있습니다.

2. 말글손은 제 고유의 바카라 프로입니다. 말은 빨강으로 활기를, 글은 파랑으로 사색을, 손은 검정으로 융합을 의미합니다. 삶의 방향을 잡고 어떤 삶을 살 젓인가에 대한 고민을 시작하면서 제 삶의 과정이 어떻게 변화되는지를 말씀드리고자 합니다.저는 2001년, 처음 제 이름을 건 ‘세진기획’이라는 이름으로 영업을 시작했습니다. 학원 홍보와 컨설팅을 하는 업체였습니다. 사업을 하기 위해서는 사업명도 필요하고, 명함도 필요했기에 어울린다고 생각한 이름을 지었습니다. 그때만 해도 바카라 프로라는 개념은 아예 없었습니다. 그냥 영업만 잘해서 돈만 벌면 된다는 생각이 컸습니다. 2003년, 학원을 운영하면서, 기존 폐원한 학원을 그대로 이어받았습니다. 오래된 학원이라 이름을 그대로 쓰면 된다고 도움이 되겠다 싶었습니다. 그렇게 ‘장문학원’을 운영했습니다. 세월이 흘러 2012년 J&K영어·수학 교습소를 운영했습니다. 당시 J는 제 성에서 따왔고, K는 함께하는 수학 선생의 성에서이니셜을 땄습니다. 이때까지만 해도 바카라 프로에 대한 개념이 정립되지 않았습니다.

C:\Users\USER\AppData\Local\Temp\clipData\clip_html0.files\clip_html0_image2.png2014년 강사양성과정을 운영하면서 「Education Platform으로 새로운 교육문화를 창조합니다.」라는 슬로건으로 ‘경상남도인재육성개발원’을 개원바카라 프로. 사업을 보다 구체화시킬 필요가 있었습니다. 그사이 뜻한 바 있어 학원을 접고, 사설공공 작은도서관인 ‘다미(多美) 작은도서관’을 개관바카라 프로. 규모는 작았지만, 나름대로 진짜 배움을 전하고 그 안에서 다양한 아름다움을 만들어 가는 공간이라는 의미를 담았습니다. 경상남도인재육성개발원과 다미 작은도서관을 시작하면서 깊은 고민에 빠졌습니다. 사람들을 만나면, 명함을 건네면서 “ㅇㅇㅇ에서 일하는 ‘장진석’입니다.”라며 사업의 성과만을 노리고 있었습니다.

3. 과연 ‘나’라는 사람은 ‘왜’ 이런 일을 하고 있는가?를 고민했습니다. 제 삶의 정체성과 삶의 방향, 가치를 찾지 못하고, 단지 사업을 잘하기 위해서, 다른 이에게 잘 보이기 위해서 이런 일을 하는 것은 아닌가 하는 고민이었습니다. 제 삶을 되돌아 살펴보기 시작했습니다. 저만의 강점, 가치, 신념, 경험, 그리고 세상에 전하고 싶은 나만의 메세지, 나만의 소통방법, 사회 관계 형성을 위한 태도 등, 저 자신에 대해 살펴볼 것이 정말 많았습니다. 물론 지금 처해 있는 저의 환경도 중요한 고려사항이었습니다. 저에게 조금 더 솔직해질 필요가 있었습니다. 그때 문득 뇌리를 스친 것이 있었습니다. 이 세상을 살아가면서 가장 소중한 나에게 기업의 바카라 프로도 중요하지만, ‘장진석’이라는 사람의 바카라 프로가 더 중요하고, 선행되어야한다는 사실을 깨달았습니다. 제 이름은 석자는 부모님이 나에게 주신 유일무이한 바카라 프로임은 자명합니다. 국가도 주민번호라는 바카라 프로를 줍니다. 학교에 다니면 학번을, 회사에 다니면 사번을 나름대로 타인과 식별하기 위해 저에게 주어지는 하나의 바카라 프로라고 깨달았습니다. 하지만 사람의 욕심은 끝이 없었습니다. 제가 잘 하는 것, 좋아하는 것, 해야 하는 것, 하고 싶은 것 등 어느 것 하나도 놓치기 싫었습니다. 그 모든 것을 다 담아 급히 만든 저만의 바카라 프로가 바로 ‘말글손’입니다. 애초에는 ‘말을 잘하고, 글을 잘 쓰고, 손으로 사회활동을 하자’라는 의미를 담았습니다. 당시 제가 하고 있던 모든 일을 담아냈던 것입니다. 그때가 2014년입니다. 조급한 마음에 특허청에 상표 등록을 했습니다. 하지만 등록만 한다고 바카라 프로가 가치를 가지는 것이 아니었습니다. 이후 저는 제 바카라 프로인 ‘말글손’을 다듬어 나갔습니다.

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‘말은 빨강으로 활기를, 글은 파랑으로 사색을, 손은 검정으로 융합을 의미합니다. 그리고 시인은 때 시를 사용하여 지금, 여기에 진심을 다하는 삶을 추구한다는 저만의 바카라 프로로 쓰고 있습니다. 사람들에게 저만의 바카라 프로 ‘말글손’의 의미를 전했습니다. 무엇보다 중요한 것은 바카라 프로의 의미를 살리기 위해 그렇게 행동하고 실천하기 시작했습니다. ‘말’은 소통의 도구로 경청하고 공감하는 말의 힘을 느끼기 시작했고, ‘글’은 오로지 저만이 경험할 수 있고 기억할 수 있는 이야기를 글로 남기는 것이고, ‘손’은 혼자서 살아갈 수 없는 세상에서 제가 세상을 위해 무엇을 할 수 있는가를 고민하는 것이었습니다. 그렇게 바카라 프로는 하나로 고정되는 것이 아니라 브랜딩(Brand+ing)되는 것이었습니다. 유명한 기업도 바카라 프로를 끊임없이 진화시켜가는 것을 보면서 ~ing의 의미를 다시 한번 새겼습니다. 이후 2016년 문체부의 우리말 우수상표 50선에 선정되었으며, 2021년에는 특허청에서 우리말 우수상표 선정대회에서 정다운 상표(국립국어원장상)을 수상했습니다. 그리고 ‘말글손’이라는 저만의 바카라 프로 아래 몇몇 시대에 맞는 저만의 또 다른 바카라 프로를 만들었습니다. 저도 몰랐지만, 이미 스스로 바카라 프로를 만들어쓰고 있었습니다. 영어 강사와 번역을 할 때는 사람에게 사랑받는 의미를 지는 ‘Alvin’을, 이어 독서요약을 할 때는 아름다운 사람의 의미를 담은 ‘아인(雅人)’을, 그리고 현재는 지금 여기에서 진심을 다한다는 의미를 담은 ‘시인(時人)’을 제 나름의 작은 바카라 프로로 사용하고 있습니다. 여러분들도 이미 많은 자신만의 바카라 프로를 가지고 있다고 생각합니다. 학창시절의 별명이나 애칭에서부터 각종 SNS의 닉네임이 모두 여러분의 바카라 프로라고 생각합니다. 여기서 한번만 더 깊이 생각하면, 자신만의 바카라 프로에 의미 담고, 그 의미를 가치삼아 자신만의 삶을 다시 만들어가는 것이 진정한 자신의 삶의 방향을 잡고 가치를 키워가는 바카라 프로라고 믿습니다.

2)자신만의 터닝 포인트(Turning Points)

① 자신의 삶을 더 나은 방향으로 이끌고 싶은 욕구는 강합니다. 여기서 중요한 것은 이런 욕구는 생각이고, 그 생각을 실천으로 옮기기 않으면 아무런 변화가 없다는 사실입니다. 생각만 하고 실천하지 않으면 스스로를 실망하기도 합니다. 자신만의 삶에서 변화점은 꼭 필요하고, 그런 기회도 꼭 온다고 생각합니다. 저 역시 그런 삶의 변화점이 찾아왔습니다.

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2005년 12월, 첫째가 태어났습니다. 팔삭둥이로 태어나면서 목에 탯줄을 두 번이나 감고 태어났습니다. 의사의 말에 절망을 느꼈습니다. 하지만 강인 생명의 힘으로 아들은 인큐베이터 생활을 마치고 저희의 품 안으로 들어왔습니다.경제적으로도 무척이나 힘든 시기였습니다.순간, 아버지로서 나의 삶을 바꾸지 않으면 안 된다는 강한 충격에 휩싸였습니다. 더 성실한 삶을 살아야 바카라 프로. 하지만 주어진 일상은 늘 다람쥐 쳇바퀴처럼 돌아갔습니다. 둘째가 태어나고, 생활은 안정을 찾아가기 시작바카라 프로. 2008년쯤, 첫째의 걸음이 좋지 않다는 걸 알고 병원을 찾았는데, 태어날 때 뇌에 산소 공급이 잘 안되었다면서‘백질연화증’을 진단받았습니다. 소아마비가 올 수도 있다고 바카라 프로. 충격이었습니다. 지난 시간이 너무도 후회되었습니다. 제가 잘못 살아서 그렇다고 생각바카라 프로. 사람답게 ,더 사람답게 살아야겠다고 다짐바카라 프로. 그리고 굳걷히 아들을 믿었습니다.그렇게 가족이 생기고, 아버지가 되면서 저는 제 삶의 방향과 만들어 가야할 가치를 다시 잡고, 하루하루를 보다 가치있게 살아야 한다고 마음 먹고 실천하기 시작바카라 프로. 그 실천의 시작은 공부와 배움, 기록하여 남기기, 그리고 지역사회에서 함께 살아가는 구성원으로서의 활동이었습니다.

돌이켜 보면 삶의 중요한 가치는 바카라 프로에 있는 것은 아닐 것입니다. 하지만, 자기 삶의 방향과 목적, 그리고 그 속에서 만들어가는 가치를 세상에 표현하는 힘이라고 생각합니다. 물론 실천이 가장 중요합니다. 자신만의 바카라 프로에자신만의 가치를 담아내어 세상에알리길 바랍니다. 또한바카라 프로는 진화합니다.그래서 ~ing를 더욱 강조하고 싶습니다. 이제 자신을 세상에 드러내고 세상으로 나아가야합니다. 이것이 자신의 삶을 바른 방향으로 이끌어 가는 셀프리더십이라 할 것이다.